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자료유형
학술저널
저자정보
김나연 이현수 (연세대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 논문집 한국실내디자인학회 논문집 제28권 제4호(통권 제135호)
발행연도
2019.8
수록면
3 - 14 (12page)
DOI
10.14774/JKIID.2019.28.4.003

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This study is about experiential marketing in retailing that provides a brand experience that plays an important role in retail space and analyzed the intellectual experience of the brand experience of global brand retailers. To quantitatively evaluate the spatial layout and visualization methods of Visual Merchandising at retail stores, a field study was conducted from November 1 to 7, 2018 in Manhattan, New York, to collect global brand retail store data. A VMD evaluation of six global brand retail store cases showed that the latest information on brands and products was well visualized. In addition to the sales area, additional space was provided for cultural events, brand experiences and educational experiences. However, there was a lack of space or devices to experience online and offline access using digital technology. In the future, retailers should use digital technology to connect their mobile experiences with the physical environment to focus on continuously providing the holistic customer experience. Retailers will need to optimize their brand intellectual experience through interaction with consumers by using educational content and advanced technologies as well as space experiences.
#글로벌 브랜드 #브랜드 경험 #지적 경험 #비주얼 머천다이징 #뉴욕 리테일 스토어 #Global Brand #Brand Experience #Intellectual Experience #Visual Merchandising #Retail Stores in New York

목차

Abstract
1. 서론
2. 리테일 공간의 브랜드 경험
3. 비주얼 머천다이징
4. 글로벌 브랜드 사례 분석
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (39)

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박진배, 뉴욕 아이디어, 디자인하우스, 서울, 2007 google schola 이승윤, 공간은 경험이다, 북스톤, 서울, 2019 google schola 이지현, 한은주, 비주얼 머천다이징, 교문사, 파주, 2013 google schola 장경혜, 이정민, 패션 리테일 VMD, 서우, 서울, 2009 google schola 한국과학기술원, 문술미래전략대학원, 창조경제연구회, 대한민국 의 4차 산업혁명, KCERN, 서울, 2017 google schola

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