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자료유형
학술저널
저자정보
정윤덕 (The University of Georgia)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제24권 제4호
발행연도
2019.8
수록면
1 - 18 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.24.4.1

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이 연구는 프로축구 서포터들의 관람동기, 경기 관여도, 경기 체험, 구단 충성도 간의 구조적 관계 분석을 통해 국내 프로 축구 서포터들의 유치 및 유지에 관한 이론적·실천적 함의를 도출하는 데 목적이 있다. 이를 위해 K리그 서포터들(유효표본 354부)을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS와 AMOS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형, 경로분석을 사용하여 제안된 가설을 검증하였다. 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 관람동기의 하위요인 중 극적상황, 팀 애착, 선수 애착은 경기 관여도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경기 관여도는 경기 체험 및 구단 충성도를 이끄는 것으로 나타났다. 셋째, 경기 체험은 구단 충성도를 촉진하는 것으로 나타났다. 넷째, 경기 체험은 경기 관여도와 구단 충성도 간 경로에서 부분매개 작용을 하는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 프로축구 구단들은 서포터들의 구단 충성도를 높이기 위해 관람 동기(극적상황, 팀 애착, 선수 애착), 경기 관여도, 경기 체험을 중요하게 다루어야 할 것이다. 더불어 이러한 요인들을 극대화하기 위해 구단 간 전력균형, 지역연고 정착, 스타선수 육성, 소셜미디어 활용 등 실무적 노력을 기울여야 할 것이다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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