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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
손정은 (인제대학교) 정의태 (인제대학교) 백진경 (인제대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제7호
발행연도
2019.7
수록면
1 - 12 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

아이트래킹을 활용한 성형외과 소셜 미디어광고의 시선 추적 연구
손정은 ,  정의태 ,  백진경 한국콘텐츠학회논문지 2019.07 학술저널
아이트래킹을 활용한 의료광고효과 측정연구 : 국내 성형외과 5곳을 중심으로
손정은 U-디자인학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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2017년 한국언론진흥재단의 의료광고 접근 횟수에 관한 조사에 따르면 성인 남녀가 가장 많이 접하고 있는 광고는 미용, 성형, 비만에 관한 광고라고 나타났다. 2011년 기준으로 우리나라는 인구 1만 명당 131건의 성형수술이 이뤄져 인구대비 성형수술 횟수에서 세계 1위를 차지하였다. 이러한 추세에 따라 국내에는 무려 약 1,414개의 성형외과가 운영되며 그 수도 증가하는 추세이다. 외모의 평가 기준은 다양하지만, 더 나은 외모를 추구고자 하는 열망은 날로 거세지고 있다. 그렇다면 수많은 성형외과 광고 중 소비자의 선택에 영향을 미치는 요소는 무엇인가에 대한 의문이 들 수 있다. 본 연구는 이러한 의문을 바탕으로 성형외과 광고의 사례를 파악하고 그 유형을 분석한 후 아이 트래킹 실험을 통하여 광고 소비자의 시각적 소구력이 높은 광고의 유형을 파악하였다. 총 10명의 피실험자를 대상으로 7개의 성형외과 소셜 미디어 광고의 시선추적실험을 하였고 실험 결과 광고수용자의 관심을 끌고 시선을 먼저 사로잡는 가장 큰 요소는 모델이었으며, 가장 집중하여 오래 응시한 요소는 진료내용인 것으로 나타났다. 따라서 성형외과 소셜 미디어 광고 제작 시 병원과 진료내용에 적합한 모델의 선정과 사실에 입각한 진료내용의 명시가 중요하다고 판단할 수 있다. 이러한 연구 결과가 효율적 성형외과의 온라인 광고 제작에 도움이 되길 기대한다.
#아이 트래킹 #의료광고 #광고효과분석 #Eye Tracking #Medical Advertising #Analyze Advertising Effecttvenbess

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 성형외과 광고 수집 및 분류
IV. 아이트래킹 실험 및 분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
연합뉴스 / 성형외과 메카 강남 성형외과만 470개, 5대광역시 보다 많아 google schola 랭키닷컴 / 성형외과 랭킹 순위 google schola 네이버 국어사전 google schola 원선애 / 2003 / 의료광고 규제에 관한 연구 : 매체별 의료광고를 중심으로 google schola 한국언론진흥재단 / 2017 / 의료광고에 대한 국민인식조사 보고서 google schola

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