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저자정보
최은교 (이화여자대학교) 배재현 (이화여자대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제19권 제3호
발행연도
2019.6
수록면
173 - 199 (27page)
DOI
10.37272/JIECR.2019.06.19.3.173

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This study aims to investigate the antecedents affecting consumer continuous usage intention to redeem mobile coupons. Specifically, a hypothesized model proposed perceived benefit, perceived risk, perceived value, attitude toward mobile coupon, and usage attitude toward mobile coupon as constructs that either directly or indirectly influence continuous usage intention toward mobile coupon. The findings of this study are as follows. First, convenience and user control influenced attitude toward mobile coupon while economic benefit, convenience, and user control influenced perceived value. Second, perceived value mediated the relationship between economic benefit and attitude toward mobile coupon. Third, performance risk and security risk influenced attitude toward mobile coupon while security risk influenced perceived value. Fourth, perceived value affected both attitude toward mobile coupon and usage attitude toward mobile coupon. Finally, attitude toward mobile coupon and usage attitude toward mobile coupon were stronger determinants of continuous usage intention than perceived value. Thus, the results of the study are expected to help marketing researchers and practitioners utilizing mobile advertisement and promotions.
#Mobile Coupon #Benefit #Risk #Value #Attitude #Usage Intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 결론
참고문헌

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