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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.4
- 수록면
- 223 - 240 (18page)
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The purpose of this study was to examine the repurchasing determinants of restaurant coupon users at social commerce site.
The result indicates that first purchasing of restaurant coupon was 17.2%, repurchasing was 82.8%, and light users were 66.9%, heavy users 33.1% based on the average of 4.5 to repurchsing frequency. The binary logistical analysis revealed that age of demographics, entertainment, usefulness, convenience of use and gratification types had a significant influence on the repurchasing behavior of restaurant coupon. Moreover, the lower age and the higher income had a significant influence on the probability of heavy users than light users. The entertainment, usefulness, convenience of use and gratification types had a significant influence on the probability of heavy users than light users. Especially, convenience was approximately 2 times more like to emgage in heavy users. Implications and suggestions for the future were discussed.
The result indicates that first purchasing of restaurant coupon was 17.2%, repurchasing was 82.8%, and light users were 66.9%, heavy users 33.1% based on the average of 4.5 to repurchsing frequency. The binary logistical analysis revealed that age of demographics, entertainment, usefulness, convenience of use and gratification types had a significant influence on the repurchasing behavior of restaurant coupon. Moreover, the lower age and the higher income had a significant influence on the probability of heavy users than light users. The entertainment, usefulness, convenience of use and gratification types had a significant influence on the probability of heavy users than light users. Especially, convenience was approximately 2 times more like to emgage in heavy users. Implications and suggestions for the future were discussed.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (0)
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