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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.4
- 수록면
- 271 - 290 (20page)
- DOI
- 10.31336/JTLR.2019.4.31.4.271
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This study aims to understand the process of behavior of pro-environmental consumption of millennial generation which is growing as mainstream customer of hotel industry. The main subject of this study was the millennial generation who experienced hotel green marketing and the total number of sample was 345. The theoretical background of the study is based on the VBN theory. The results of this study are as follows. Consumers" pro-environmental behaviors are caused by individual values, belief, and norms, and this confirms that the hotel is an important factor in green marketing. Especially pro-environmental norms emerged as the most powerful predictors of the pro-environmental behaviors intention. It means that in order for hotel green marketing to be successful, the ongoing transformation of value formation and awareness that can change individual norms must be emphasized. The discussions covered both theoretical and practical implications of this research as well as recommendations for further studies.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌
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