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학술저널
저자정보
김욱기 (용인대학교) 김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제28권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2019.4
수록면
505 - 517 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2019.04.28.2.505

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The purpose of this study is to examine the relationship between mega sport event convergence marketing and consumer behavior system VAB(value-attitude-behavior). Second, convergence marketing of mega sport event is approached from consumers` Third, we conducted the research to present the justification of convergence marketing strategy of mega sport event and to derive the theoretical and practical implications. To do this, we conducted research on G residents, and used 270 questionnaires to process the data. The statistical programs SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were used to obtain the following results. First, convergence marketing has affected consumer perception. Second, consumer awareness influenced VAB(value, attitude, behavioral intention) which is a behavior system of local people. Third, the VAB(value, attitude, behavioral intention) behavior system had a partial effect.
#Mega Sport Event #Convergence Marketing #Values #Attitude #Behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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