메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김대환 (부경대학교) 김하니 (부산대학교) Yihan Huang (Pukyong National University) Jin Jae Kim (Pukyong National University)
저널정보
한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제14권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
109 - 122 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
The current study assumes that positive brand personality of host nations would be transferred to the brand personality of mega sport events, and thereby affecting consumer behaviors. Additionally, such transferred effects would be amplified depending on the perceived image fit between host nations and mega sport events based on the principle of cognitive congruence effects. Therefore, the purpose of the current study was to examine the effect of the brand personality of host nations on consumer loyalty through the brand personality of mega sport events depending on the perceived image fit between host nations and mega sport events. The results showed that brand personality of host nation did not only positively influenced brand personality of mega sport event, but it also indirectly affected consumer loyalty. Additionally, the image fit between host nations and mega sport events was found to moderate the effect of brand personality of host nations on brand personality of mega sport events. Accordingly, we suggest that practitioners should develop positive brand personality of host nations and mega sport events while considering their image fit.
#Brand Personality #Host Nation #Mega Sport Event #Image Fit #Consumer Loyalty

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
Aaker, J. / 2004 / When good brands do bad / Journal of Consumer Research 31(1):1~16 google schola Aaker, Jennifer L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola Aaker, Jennifer Lynn / 2001 / Consumption symbols as carriers of culture : A study of Japanese and Spanish brand personality constucts / Journal of Personality and Social Psychology 81(3):492 google schola Aggarwal, P. / 2007 / Is that car smiling at me? Schema congruity as a basis for evaluating anthropomorphized products / Journal of Consumer Research 34(4):468~479 google schola Agrawal, S. / 2020 / Anthropomorphism in advertising: the effect of media on audience attitude / Journal of Marketing Communications :1~17 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0