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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
최명경 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 한지훈 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제24권 제1호
발행연도
2019.2
수록면
79 - 95 (17page)

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본 연구는 골프클럽 소비자가 의사결정과정에서 경험하는 현상의 맥락에 대해 포괄적으로 탐구함으로써 의사결정과정에서 국산 골프클럽이 비-선택되는 이론적 근거를 구체화하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구는 질적 연구의 근거 이론을 적용하여 13명의 골프 참여자를 선정하였다. 수집된 자료는 전사를 거쳐 Strauss & Corbin(1998)의 ‘근거이론’분석방법에 따라 ‘개방코딩’, ‘축코딩’의 과정을 거쳐 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 국산 골프클럽이 비-선택되는 원인은 정보탐색 과정에서 겪는 정보원천 부재, 접촉경험 부족, 외재적 단서이다. 둘째, 국산 골프클럽 활성화에 저해가 되는 요인은 국산 골프클럽의 부정적인 브랜드 이미지로, 실제 품질을 평가 받기 전에 형성된 것이다. 본 연구는 국산 골프클럽 비-선택에 대한 선행연구가 전무한 상황에서 보다 종합적이고 체계적으로 이해할 수 있는 이론적 기초와 실무에 적용할 수 있는 큰 틀을 제공했다는 측면에서 의의가 있다.
#국산 골프클럽 #비-선택 #근거이론 #골프클럽 #의사결정과정 #domestic golf clubs #no-choice #grounded theory #golf clubs #decision making process

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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