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학술저널
저자정보
Baek, Woo-Yeul (남서울대학교) Yoon, Tae-Hoon (남서울대학교) Choo, Jong-Ho (남서울대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제24권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2015.6
수록면
925 - 936 (12page)

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본 연구는 골프소비자들의 골프클럽 브랜드에 대한 지각된 글로벌성과 브랜드품질 및 브랜드 태도의 구조적 관계를 규명하는데 있었다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 선행연구에서 사용된 설문지를 본 연구에 적합하도록 수정, 보완하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 서울, 대전, 부산지역의 골프용품점 3곳을 방문한 소비자를 대상으로 총 340부의 설문지가 배포 및 회수되었다. 중복기재와 무응답 자료를 제외한 총 331부(97%)의 자료를 통계프로그램(SPSS 18.0, AMOS 18.0)으로 전산처리한 후, 기술통계 분석, 확인적요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내 골프소비자들이 지각하는 골프클럽 브랜드의 글로벌성이 높을수록 지각된 브랜드 품질은 높은 것으로 나타났다(t=4.838, p〈.001). 둘째, 국내 골프소비자들이 지각하는 골프클럽 브랜드의 글로벌성이 높을수록 브랜드 태도는 높게 나타났다(t=3.909, p〈.001). 마지막으로 국내 골프소비자가의 지각하는 브랜드 품질이 높을수록 브랜드 태도는 높게 나타났다(t=4.770, p〈.001). 본 연구의 결과는 골프클럽 용품 기업들의 브랜드마케팅 활동에 있어 소비자가 지각하는 브랜드 글로벌성, 브랜드품질, 브랜드태도를 고려한 글로벌 마케팅전략 개발에 관한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#브랜드 글로벌성 #지각된 브랜드품질 #브랜드태도 #골프클럽 산업

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Research Hypothesis
Ⅲ. Research Method
Ⅳ. Result
Ⅴ. Discussion
Ⅵ. Conclusion
References

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 애착 형성의 이중경로가 브랜드 충성도에 미치는 효과에 관한 연구 / 광고학연구 20 (5) : 67 ~ 89 google schola [학술지(정기간행물)] - Alden, D. L. / 1999 / Brand positioning through advertising in Asia, North America, and Europe : The role of global consumer culture / Journal of Marketing 63 : 75 ~ 87 google schola [기타자료] - Anonymous / 2001 / Vodafone's wireless warrior / Business Week 21, May : 18 ~ 21 google schola [학술대회논문] - Batra, R. / 2000 / Global brands: Consumer motivations and mechanisms / Proceedings of the Annual European Conference of Marketing Science Institute google schola [인터넷자원] - Bidness ETC / / Adidas turns around its global brand strategy google schola

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