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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김구선 (국민대학교) 홍준희 (국민대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제13권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
11 - 30 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2020

골프클럽의 관계마케팅 활동과 브랜드자산, 관계의 질 및 소비자 구매 후 행동의 구조적 관계 : 만족, 신뢰, 몰입의 경쟁모형 비교
김구선 체육학과 2020.01 학위논문
골프클럽의 관계마케팅과 고객몰입, 브랜드자산 및 소비자 구매 후 행동의 구조적 관계
김구선 골프연구 2020.01 학술저널

2019

골프클럽 마케팅믹스 요인과 관계의 질, 관계몰입 및 소비자 구매행동과의 인과관계
김구선 ,  홍준희 골프연구 2019.01 학술저널

2018

골프클럽 마케팅믹스 요인과 브랜드자산 및 브랜드애착의관계모형 검증
김구선 ,  홍준희 골프연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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[목적] 본 연구는 골프클럽의 마케팅믹스와 관계의 질, 관계몰입 및 소비자 구매행동과의 인과관계 규명을 통해 장기 침체가 예상되는 국내경제 상황에서의 국내 골프클럽 구매행동 활성화를 위한 전략을 제시함에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 수도권에 거주하며 골프클럽 구매 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 300명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 37부를 제외한 263부를 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 마케팅믹스의 제품과 촉진요인은 관계의 질에, 관계의 질은 관계몰입에 관계몰입은 소비자 구매행동에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 관계의 질은 관계몰입을 통하지 않고도 소비자 구매행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 골프클럽 마케팅에서 관계의 질은 관계몰입을 통할때 소비자 구매행동을 더욱 활성화시키는 것으로 확인되었다. [결론] 따라서 국내 골프클럽의 소비자 구매행동 향상을 위해서는 마케팅믹스 전략수립 시 관계의 질, 관계몰입을 매개변인으로 적극 활용해야 할 것으로 판단된다.
#골프클럽 #마케팅믹스 #관계의 질 #관계몰입 #소비자 구매행동

목차

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참고문헌 (80)

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강유원 / 2014 / 스크린 골프장 선택속성과 고객만족, 신뢰, 몰입 및 고객충성도와의 구조적인 관계: 이용정도에 따른 모형비교 / 한국체육학회지 53(2):347~365 google schola 강종구 / 2017 / 프로야구 구단의 마케팅믹스와 관계의 질 및 관람 후 행동의 관계 / 한국체육과학회지 26(3):689~700 dbpia 곽한병 / 2014 / 골프장 마케팅믹스 전략에 따른 관계의 질이 고객충성도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 23(3):773~783 dbpia 권기남 / 2011 / 수영동호인의 여가만족이 여가몰입과 여가정체성에 미치는 영향 분석 / 한국여가레크리에이션학회지 35(1):55~65 dbpia 김구선 / 2018 / 골프클럽 마케팅믹스 요인과 브랜드자산 및 브랜드애착의관계모형 검증 / 골프연구 12(4):17~30 dbpia

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