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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박춘우 (경기대학교) 이종경 (경기대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제61호
발행연도
2015.8
수록면
91 - 101 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2015.08.61.91

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

골프장 브랜드 글로벌성이 지각가치와 고객충성도에 미치는 영향 및 글로벌 소비자 문화 수용성의 조절효과
박춘우 사회체육학과 2016.01 학위논문

2015

골프클럽 브랜드 글로벌성이 지각된 브랜드품질 및 고객충성도에 미치는 영향 : 소비자 자민족 중심주의의 조절효과
박춘우 ,  이종경 한국사회체육학회지 2015.08 학술저널

초록· 키워드

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The purpose of the present study was to investigate the causal relationships between golf-club brand globalness, brand quality, and consumer loyalty and the moderating effects of consumer ethnocentrism on the relationship between brand globalness and consumer loyalty. In order to achieve the current research purposes, we collected a total of 497(99.9%) questionnaires from five golf shooting ranges located in KyongGi and Seoul areas by using a convenient sampling method. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Cronbach’s α test, Pearson’s correlation analysis, a structural equation modeling(SEM) analysis, and a multiple group analysis were performed. The followings are the results of the current study. First, the path coefficient between brand globanless and perceived brand quality was found to be statistically significant(t=8.090, p<.001). Second, the path coefficient between brand globalness and customer loyalty was found to be statistically significant(=t 3.277, p<.001). Third, the path coefficient between perceived brand quality and consumer loyalty was found to be statistically significant(t=5.105, p<.001). Lastly, the moderating effect of golf consumer ethnocentrism on the relationship between brand globalness and customer loyalty was found to be statistically significant(Δχ²=6.280>χ².<SUB>05</SUB>(1)=3.840). Results of this study is expected to provide golf-club brand managers with managerial implications on strategic brand marketing approach to global brand image enhancement with consumer ethnocentrism.
#golf-club industry #brand globalness #brand quality #customer loyalty #ethnocentrism

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
배성우  . 외재적 단서의 수준에 따른 스포츠용품평가의 차이분석. 한국스포츠산업경영학회지. 2012 google schola

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