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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승훈 (경남대학교)
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육연구 제33권 제3호(통권 제109호)
발행연도
2018.6
수록면
195 - 217 (23page)

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[연구목적] 관광소셜미디어는 소비자에게 관광지에 대한 기억할만경험을 제공하고 관광지의 이미지를 제고하기 위하여 활발히 이용되고 있다. 본 연구는 관광소셜미디어의 러브마크 경험 요인과 관광소셜미디어의 기억 및 지속적 이용의도, 관광지 애호도간의 구조적 인과 관계를 규명하고자 하였다.
[연구방법] 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 관광소셜미디어를 이용하여 국내 및 해외관광경험을 한 관광객을 대상으로 설문조사하였다. 수집된 자료에 대해 사회조사 통계패키지인 SPSS와 AMOS를 이용하여 분석하였으며, 연구가설은 구조방정식모형을 통해 검증하였다.
[연구결과] 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 관광소셜미디어의 러브마크 경험은 기억에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 관광소셜미디어의 기억은 지속적 이용의도와 관광지 애호도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 관광소셜미디어의 지속적 이용의도는 관광지 애호도 인식에 정(+)의 영향을 미쳤다.
[연구의 시사점] 본 연구결과를 토대로 이론적, 실무적 시사점을 제시하고 후속연구 방향성을 제안하였다. 향후 소셜미디어의 연구에서 감성적 경험에 대한 연구 접근의 확대가 필요하다고 할 수 있다. 또한 관광소셜미디어의 기억할만한 경험 인식을 촉진시키는 감성적 경험 요인을 강화할 수 있는 전략이 필요하다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (72)

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