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저자정보
김동규 (순천향대학교) 박채호 (경민대학교) 서재열 (서원대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2024.6
수록면
399 - 410 (12page)
DOI
10.35159/kjss.2024.6.33.3.399

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The purpose of this study is to predict viewing behavior according to paid viewing of new media in professional baseball through the theory of planned behavior. In order to achieve the purpose of this study, a total of 214 copies of data were collected from a large number of unspecified baseball fans who had watched professional baseball. The collected data were analyzed through SPSS 27.0 and AMOS 27.0, and the research results are as follows. First, as a result of verifying the effect of planned behavior theory"s attitude, subjective norms, and perceived behavioral control on viewing intention, it was found that subjective norms and perceived behavioral control had a positive (+) effect, and attitudes had no significant effect. Second, it was found that the perceived behavioral control for paid viewing of professional baseball through new media did not significantly affect the viewing behavior of professional baseball. Third, it was found that the intention to watch professional baseball paid through new media had a positive (+) effect on the viewing behavior. As such, this study provides basic information on the establishment, improvement, and development of an efficient professional baseball OTT environment to KBO and new-media operators.
#Pro-baseball #new-media #OTT #TPB

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

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