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저자정보
남재준 (한국골프대학교) 한근호 (건국대학교) 이제욱 (중앙대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제13권 제3호
발행연도
2018.8
수록면
265 - 276 (12page)
DOI
10.21097/ksw.2018.08.13.3.265

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본 연구에서는 대중제 골프장을 이용하는 골프 소비자를 대상으로 대중제 골프장의 마케팅믹스 요인이 관계의 질 및 소비자행동 관계를 분석하여 대중제 골프장을 더욱 활성화시키고 나아가 충성고객의 이탈을 방지할 수 있는 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 경기 지역과 강원 지역의 대중제 골프장을 이용하는 골프소비자 449명을 대상으로 실시하였다. 자료처리는 SPSS 23.0 Window Version을 이용하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis : EFA)과 AMOS 23.0 통계프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis : CFA)과 구조방정식모형분석(Structural Equation Model : SEM)을 실시하였다. 그 결과 첫째, 마케팅믹스 요인은 소비자행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 마케팅믹스 요인은 관계의 질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계의 질은 소비자행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 마케팅믹스와 소비자행동 관계에서 관계의 질은 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
#public golf course #marketing mix #relational quality #consumer behavior

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구가설 및 연구모형
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
V. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (46)

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