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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Kim, Seo Young (Chung-Ang University) Hands, David (Lancaster University)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제18권 제2호
발행연도
2018.6
수록면
1 - 11 (11page)
DOI
10.35174/JKCI.2018.06.18.2.1

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본 연구의 목적은 산업유산특성을 지닌 도시들의 브랜딩을 위한 비주얼디자인의 적용성에 따른 가능성과 현실적 문제들을 탐구하는데 있다. 세 개의 주제로 구성되어 있다. 첫째, 맨체스터가 추구하고 있는 문화를 중심으로 한 브랜딩에 관한 철학과 이슈들에 관하여 살펴본다. 둘째, 문화도시브랜딩을 가시적으로 가능하게 하는 지원 역할로서의 디자인의 시각적 측면을 재사고하고 이에 관한 합리성과 한계를 알아본다. 셋째, 맨체스터의 시각적 성격 변화를 일으키는 디자인의 핵심 요소들과 도시이미지에 미치는 영향력에 관하여 분석한다. 주요 연구 질문은 다음과 같다 - 산업도시의 특성이 반영된 이미지가 지속된 도시들이 왜 그리고 어떻게 디자인 실행을 통하여 문화주도 브랜딩을 위한 이미지변화를 시도하는가. 이 질문에 대한 해답 및 제안을 도출하기 위해서, 맨체스터 브랜딩과 관련된 주요 분야들의 전문가들과 심층면접을 진행하였다. 이를 바탕으로 다양하고 세부적인 관련 주제들을 구성하고 연구의 결과로서 개념적 프레임워크를 설계하였다. 연구 결과의 주요 내용은 다음과 같다. 첫째, 맨체스터의 이미지전환을 위한 배경과 필요성, 그리고 브랜드 동력으로 설명되는 ‘오리지널 모던 (Original Modern)’ 의 개념과 가치가 파악되었다. 둘째, 문화도시로서 맨체스터의 시각적 정체성 구축을 위한 디자인의 의미와 브랜드메시지 전달의 매개체인 뉴미디어를 포함한 이해관계자들의 비전이 나타났다. 셋째, 비주얼디자인의 실제 결과물이 맨체스터 고유의 매력적인 문화적 이미지 구축에 기여하는 측면과 파생되는 문제점 등 핵심 콘텍스트가 도출되었다.
#city branding #cultural image #design practice #industrial heritage #visual transformation #도시브랜딩 #문화 이미지 #비주얼디자인 #산업 유산 #시각적 변화

목차

I. Introduction
II. Theoretical Background
III. Method
IV. Results
V. Conclusion
References

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