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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강유정 (연세대학교 문헌정보학과)
저널정보
한국문헌정보학회 한국문헌정보학회지 한국문헌정보학회지 제58권 제3호
발행연도
2024.8
수록면
217 - 246 (30page)
DOI
http://doi.org/10.4275/KSLIS.2024.58.3.217

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본 연구에서는 Cai(2002)의 장소브랜딩모형을 수정 및 확장하여 공공도서관의 방문활성화를 위한 장소브랜딩모형을 설계하였다. 그리고 이모형을 적용하여 공공도서관의 브랜드이미지 창조사례를 제시하고 본 사례가 브랜드이미지로 적합함을 검증하였다. 이를 위하여 장소브랜딩모형과 브랜드마케팅에 관한 문헌연구를 수행하였고 공공도서관의 장소브랜딩모형에 적합한 마케팅의 유형과 내용을 반영하였다. 그리고 이모형을 적용하여 창조된 공공도서관의 브랜드이미지 사례가 브랜드이미지로서 적합함을 확인하기 위하여, 이모형을 적용한 도서관의 브랜드이미지와 브랜드정체성에 대한 이용자인식조사를 실시하였고 조사결과를 이 두 변인의 상관분석과 단순회귀분석에 활용하였다. 이렇게 본 연구는 공공도서관의 장소브랜딩을 구체화시키는 개념모형의 설계와 적용을 통해 공공도서관의 방문활성화를 위한 장소브랜딩의 실현과 그 가능성을 높이는데 의의가 있다.
#공공도서관 #장소브랜딩 #장소브랜딩모형 #브랜드이미지 #마케팅전략 #Public Library #Place Branding #Place Brand Model #Brand Image #Marketing Strategy

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