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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서민석 (숭실대학교) 전태준 (숭실대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제13권 제2호
발행연도
2018.5
수록면
229 - 242 (14page)
DOI
10.21097/ksw.2018.05.13.2.229

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

프로야구 팬의 팀동일시와 충성도가 구단 모기업 이미지 및 제품구매의도에 미치는 영향
서민석 ,  전태준 한국웰니스학회지 2018.05 학술저널
프로야구 팬의 팀동일시와 충성도가 구단 모기업 이미지 및 제품구매의도에 미치는 영향
서민석 생활체육학과 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 프로야구 홈팬을 대상으로 프로야구 팬의 팀동일시 및 충성도가 구단 모기업 이미지와 모기업 제품구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 연구대상은 확률표본추출법 중 층화추출법을 사용하여 총 10개 프로야구 구단 홈팀 관중을 대상으로 998부를 이 연구에 사용하였다. 자료처리는 SPSS/WIN 23.0을 사용하였으며, 본 연구에서 사용한 통계적 기법은 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 빈도분석, 독립표본 t-검증, 일원변량분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 첫째, 팀동일시가 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 충성도가 구단 모기업 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충성도가 모기업 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 구단 모기업 이미지가 모기업 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#team identification #team loyalty #parent company image #purchase intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
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