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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정현희 (경성대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research Vol.17 No.2(Wn.42)
발행연도
2018.6
수록면
101 - 112 (12page)

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연구배경: 본 연구에서는 뇌파와 시선추적장치를 활용하여 성격유형에 따른 시청각 자극의 수용형태를 밝히고자 하였다. 시지각 반응과 연계한 성격유형별 시청각 자극을 어떻게 받아들이고 있는지 시선추적장치를 통해 확인하고 뇌파분석을 통해 수용형태를 규명하고자 하였다.
연구방법: 피험자의 성격유형을 토대로 보건복지부에서 금연캠페인으로 실시한 금연 Image와 영상의 시청각 매체를 실험자극으로 하여 뇌파 및 시선추적장치를 활용한 실험과 사후설문, 분석의 형태로 진행하였다.
연구결과: MBTI 성격유형의 내향(I)과 외향(E), 직관(N)과 감각(S), 사고(T)와 감정(F), 판단(J)과 인식(P) 두 집단 간 평균 차이에 대한 RAB, RA, RB, SMR지표의 대응표본 t-검정을 실시한 결과 대부분의 유형과 지표에서 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 뇌파의 각성반응에 대한 이완반응이 가장 높은 베타파에 대한 알파파(RAB)의 이미지와 안정 시 나타나는 상대알파파(RA)가 가장 높은 이미지로는 둘 다 Smoke①로 나타났다. 긴장, 각성, 주의집중 시 나타나는 상대베타파(RB)가 높은 이미지는 Smoke ⑨로 나타났다. 이는 사후설문조사에서도 피험자들이 가장 적절하며 광고효과가 높다고 생각하는 이미지로 선택한 결과와 같았다.
결론: 본 연구는 인간의 성격유형에 따른 시청각 자극의 반응의 차이를 분석하여 성격유형별 뇌파반응과 시선의 패턴을 파악하고자 하였다. 본 연구를 통해 기대할 수 있는 바와 활용방안으로는 개인의 성격특성에 대한 인지과학적 이해의 지평을 넓힐 수 있을 것이다. 내면적 정서와 성격유형 해석 방법을 뇌 과학적인 방법과 생리학적 방법으로 분석하여 다양한 지식을 구축할 수 있을 것이다. 본 연구를 통해 고객의 성격유형에 따른 마케팅 활동의 선호도를 이해할 수 있다면 연구결과는 다양하게 활용될 수 있을 것이다. 이제까지의 맞춤형 마케팅에서 진일보한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 연구목적 및 배경
3. 연구내용 및 방법
4. 실험분석
5. 연구결과
6. 결론: 연구결과의 기대효과 및 활용방안
참고문헌

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