Effects of Four Self-Congruity Dimensions on the Evaluation of Newspaper Brands as Inconspicuous Products

Ji-Hern Kim

doi:10.7232/iems.2018.17.2.341

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자료유형: 학술저널

저자정보: Ji-Hern Kim (Sejong University)

저널정보: 대한산업공학회 Industrial Engineering & Management Systems Industrial Engineering & Management Systems Vol.17 No.2

발행연도: 2018.6

수록면: 341 - 349 (9page)

DOI: 10.7232/iems.2018.17.2.341

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This research conducts an experiment with 413 samples to show that four self-congruity dimensions have positive effects on the evaluation of newspaper brands as inconspicuous products. Unlike past research on self-congruity with conspicuous products, this research uses an inconspicuous product as an experimental stimulus. Then it reveals that nonsocial-type self-congruity dimensions (i.e., actual and ideal self-congruity) have an impact on brand evaluation as much as social-type self-congruity dimensions (i.e., social and ideal social self-congruity) even when interdependent self-construal is dominant. Furthermore, the relative importance of nonsocial-type self-congruity dimensions (vs. social- type self-congruity dimensions) is more clearly revealed when the response mode of brand evaluation is brand attitude than purchase intention.

#Self-Congruity #Self-Construal #Brand Evaluation #Conspicuousness #Newspaper

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[학술지(정기간행물)] - Aaker, J. L. / 2001 / Culture-dependent assimilation and differentiation of the self: Preferences for consumption symbols in the United States and China / Journal of Cross-Cultural Psychology 32 (5) : 561 ~ 576

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