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자료유형
학술저널
저자정보
Lee, Sanghak (Korea Aerospace University) Pedersen, Paul M. (Indiana University – Bloomington)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제23권 제2호
발행연도
2018.4
수록면
97 - 114 (18page)

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스포츠팬들은 텔레비전과 같은 전통매체와 스마트폰과 같은 뉴미디어 등 다양한 경로를 통해 스포츠 스폰서십 활동에 노출된다. 전 세계적으로 스마트폰의 사용이 일상화되며 스포츠 소비자들도 스마트폰을 통한 스포츠 콘텐츠 소비가 급증하고 있다. 유튜브 같은 스마트폰 앱이나 DMB 서비스를 통해 다양한 스포츠 중계나 동영상을 시청하는 일이 많지만 스포츠 콘텐츠의 영상 품질(해상도)은 방송국이나 업로더, 또 스마트폰 설정에 따라 차이가 난다. 즉, UHD와 같은 고품질 영상도 있지만 DMB(240p)와 같은 저해상도 영상도 있다. 이런 영상품질의 차이는 시청 경험에 차이를 가져온다. 본 연구는 바로 이런 영상품질의 차이가 스폰서십 효과에 어떤 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 즉, 스포츠 경기 중계 영상 시청 중 노출되는 스폰서 브랜드의 인지도, 태도, 구매의도가 영상 품질에 어떤 영향을 받는지 연구한다. 본 연구의 연구결과 영상 품질은 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 발견하였다. 즉, 스포츠 팀, 조직, 방송사, 업로더 등이 높은 영상 품질을 제공할 경우 스폰서십 효과를 보다 크게 할 수 있다는 것이다. 본 논문은 자세한 연구 결과를 제시하고 경영적 시사점도 제안한다.
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목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical background and hypotheses
Ⅲ. Methodology
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion and Conclusion
References

참고문헌 (35)

참고문헌 신청
[단행본] - Belch, G. E. / 2014 / Advertising and promotion: An integrated marketing communication perspective / McGraw-Hill google schola [학술지(정기간행물)] - Bergkvist, L. / 2017 / Construct measurement in advertising research / Journal of Advertising 46 (1) : 129 ~ 140 google schola [학술지(정기간행물)] - Biehal, G. / 1992 / Attitude toward the ad and brand choice / Journal of Advertising 21 (3) : 19 ~ 36 google schola [학술지(정기간행물)] - Biscaia, R. / 2013 / Sport sponsorship : The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions / Journal of Sport Management 27 : 288 ~ 302 google schola [학술지(정기간행물)] - Breuer, C. / 2012 / The viewer’s reception and processing of sponsorship information in sport telecasts / Journal of Sport Management 26 (6) : 521 ~ 531 google schola

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