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Advertising on the world wide web is growing at a fast pace. However it is difficult to compare advertising effectiveness on the internet relative to standard media, such as broadcast and print, because current measures of advertising effectiveness on the internet are not standardized and incorporate significant measures errors. Therefore, the measures of advertising effectiveness on the internet is very important because it is directly related to develop the creative strategy on the internet advertising. In this study, the researcher tried to provide some theoretical introduction of the creative strategy towards internet advertising. Advertising on the internet has to be specially designed for the medium. Based on the characteristics of the medium, and its suitability for different types of communication, advertising for the internet should be designed specially to take advantage of the medium's unique interactive characteristics and capabilities.
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Archives of Design Research
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