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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제35집
발행연도
2004.9
수록면
387 - 408 (22page)

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이 연구는 인터넷 광고의 유형, 즉 현재 인터넷상에서 주류를 이루고 있는 e-mail 광고, 배너 광고, 리치미디어 광고, 엔터테인먼트 광고에 관한 흥미도를 실증적으로 조사·분석하여 인터넷 광고의 유형별 전략수립 및 인터넷 마케팅 전략수립 시 필요로 하는 기초적인 정보를 제공하는데 목적을 두고 진행하였다. 인터넷 광고의 유형별 흥미도에 관한 t검증 결과, 성별에 따른 인터넷 광고의 유형별 흥미도는 모두 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 인터넷 광고의 유형별 흥미도에 관한 분산분석 결과, 연령에 따른 인터넷 광고의 유형별 흥미도 또한 모두 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 그러나 소득과 학력 및 직업에 따른 인터넷 광고의 유형별 흥미도는 α=0.05수준 이하에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.

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[학술지(정기간행물)] - / 2003 / “e-mail 광고효과에 관한 연구” : 23 ~ google schola [학술지(정기간행물)] - / 1997 / “기존매체와 저울질해 본 웹 광고” : 192 ~ 196 google schola [학술지(정기간행물)] - / 1997 / “멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향” : 79 ~ 96 google schola [학술지(정기간행물)] - / 1997 / 뉴미디어 광고 : 119 ~ 120 google schola [학술지(정기간행물)] - / 1998 / “디지털 마케팅과 인터넷 광고의 활용사례” google schola

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