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논문 기본 정보

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저널정보
계명대학교 사회과학연구소 한국사회과학연구 사회과학논총 제25집 2호
발행연도
2006.12
수록면
239 - 260 (22page)

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The principal goals of this study are to describe how Internet users perceive Internet advertising, to compare these results to attitudes toward traditional media, and to investigate the advantages and disadvantages of Internet advertising, relative to the traditional advertising media from their attitudes. Several suggestions also were presented at the end of this study. By understanding the medium?specific advantageous and disadvantageous characteristics and audiences attitudes, advertisers can successfully utilize the Internet as an effective advertising medium.

목차

Background: Attitudes toward Advertising
Hypotheses
Research Design
Results
References
〈Abstract〉

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