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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김해원 (이화여자대학교) 김종하 (한라대학교) 조은영 (이화여대)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제17권 제4호
발행연도
2017.12
수록면
71 - 84 (14page)

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새로운 플랫폼이 지속적으로 등장하면서, 미디어 산업이 더욱 더 경쟁적인 상황에 직면하고 있음은 주지의 사실이다. 이용자들의 영상 콘텐츠 소비 패턴이 변화하면서, 전통 방송사업자, 통신사업자, 신생미디어 사업자, 신생콘텐츠 제작업자들이 급변하는 미디어 환경에 대응하기 위해 각축전을 벌이고 있다. 본 연구에서는 영상 콘텐츠 분야에서 영향력 있는 주요 사업자들이 신규 시장을 어떻게 읽어내고, 어떠한 전략으로 이에 대응하고 있는지 현황을 분석하고, 향후 시장 대응을 위한 시사점을 모색하였다. 연구대상 기업들은 1. 콘텐츠 제작 및 수급의 차원, 2. 서비스 차원, 3. 비즈니스 모델 차원, 4. 브랜드 차원에서 차별화 전략을 구사하고 있다. 본 연구에서는 현재 직면하고 있는 기술적 변화에 대응하여 각 주체들이 어떠한 전략을 선택하고 실행해 나가는지 살펴보고자 ‘적응중시접근’과 ‘해석적 관점’을 취했다. 급변하는 미디어 환경에서는 실제 행위자들의 실행의 과정 속에서 변화를 경험하고, 적응해가는 과정을 살펴보는 동태적 전략 개념이 더 설득력이 있다고 보기 때문이다. 실제 조직 구성원들의 심층인터뷰와 문헌연구를 통해 연구대상 기업들이 선택하고 실행하고 있는 전략들을 살펴본 결과 3가지 경향성을 발견할 수 있었다. 첫째, RMC와 UCC의 상호 침투와 영향이 가속화되고 있다는 점이다. 둘째, 실시간 생중계의 확산과 소통의 결합이 이루어지고 있다. 셋째, 데이터를 자산화하고 데이터 기반 마케팅으로 향해가는 흐름이 발견되었다.
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목차

I. 서론
II. 연구대상 선정 및 연구방법
III. 미디어 환경 변화와 영상 콘텐츠 기업의 전략적 대응
IV. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (28)

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