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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.8
- 수록면
- 1,840 - 1,860 (21page)
이용수
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Purpose: IPTV 사업자의 등장과 같은 경쟁 환경의 변화와 다양한 영향요인에 의해 케이블TV 사업자들의 변화가 요구되고 있으며 이를 위해 실시되고 있는 다양한 전략 중에서 어떠한 전략이 효과적인지에 대한 연구의 필요성이 증가되고 있다. 본 연구는 이러한 필요성에 착안하여 기업특성에 따른 경쟁전략과 경쟁사업자의 전략이 기업 성과에 미치는 영향에 대해 분석하였다.
Methods: 본 연구는 패널 데이터 분석을 통해 케이블TV사업자의 기업성과에 영향을 미치는 요인을 경쟁 전략의 유형 별로, 신규진입자의 전략 유형별로 규명하였다. 분석에 사용한 데이터는 IPTV가 본격적으로 진입하여 경쟁하기 시작한 2009년부터 2015년까지의 데이터를 분석에 활용하였다.
Results: 분석결과, 기업특성 중 케이블TV사업자의 규모에 따라 MSO사업자와 개별SO 사이에 차이가 있는 것으로 나타났다. 사업지역에 따라서도 차이가 존재하는 것으로 나타난 지역에 속한 사업자들이 서울 및 광역권에 속한 SO보다 서비스 및 콘텐츠 강화 전략을 취하고 있었다. 투자성향에 따른 차이 검증 결과, 투자성향이 높은 SO가 그렇지 않은 SO보다 높은 가격전략을 취하는 것으로 나타났다. 기업의 경쟁전략과 기업성과의 관계에 있어서는 가격이 높아질수록, 서비스 및 콘텐츠 투자가 증가할 때 ROI가 증가하는 것으로 나타났다. 경쟁사업자의 전략이 기업성과에 미치는 영향은 경쟁사업자가 원가전략으로 저가에 서비스를 제공할 경우 케이블TV사업자의 성과가 낮아지는 것으로 나타났다.
Conclusion: 연구결과, 그동안 케이블TV사업자의 가입자 증가에 효과적인 영향을 미치는 것으로 여겨졌던 원가전략은 유용할 수는 있지만 통계적으로 유의미하지 않았으며 오히려 차별화 전략 및 집중화 전략이 가입자 증가에 긍정적인 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 특히 원가전략은 환경이 안정적일 때 주로 활용하는 전략임을 감안할 때, 경쟁 환경이 불확실한 국내 유료방송 산업에서 케이블TV사업자는 차별화 전략(서비스 및 콘텐츠)에 집중하여 경쟁에 대응할 필요가 있는 것으로 보인다. 이는 정책적으로 유료방송 산업의 경쟁정책이 저가가격정책에서 벗어나 차별화 정책으로 경쟁의 질을 중심으로 하는 정책으로 전환할 수 있다는 근거를 제시한다.
Methods: 본 연구는 패널 데이터 분석을 통해 케이블TV사업자의 기업성과에 영향을 미치는 요인을 경쟁 전략의 유형 별로, 신규진입자의 전략 유형별로 규명하였다. 분석에 사용한 데이터는 IPTV가 본격적으로 진입하여 경쟁하기 시작한 2009년부터 2015년까지의 데이터를 분석에 활용하였다.
Results: 분석결과, 기업특성 중 케이블TV사업자의 규모에 따라 MSO사업자와 개별SO 사이에 차이가 있는 것으로 나타났다. 사업지역에 따라서도 차이가 존재하는 것으로 나타난 지역에 속한 사업자들이 서울 및 광역권에 속한 SO보다 서비스 및 콘텐츠 강화 전략을 취하고 있었다. 투자성향에 따른 차이 검증 결과, 투자성향이 높은 SO가 그렇지 않은 SO보다 높은 가격전략을 취하는 것으로 나타났다. 기업의 경쟁전략과 기업성과의 관계에 있어서는 가격이 높아질수록, 서비스 및 콘텐츠 투자가 증가할 때 ROI가 증가하는 것으로 나타났다. 경쟁사업자의 전략이 기업성과에 미치는 영향은 경쟁사업자가 원가전략으로 저가에 서비스를 제공할 경우 케이블TV사업자의 성과가 낮아지는 것으로 나타났다.
Conclusion: 연구결과, 그동안 케이블TV사업자의 가입자 증가에 효과적인 영향을 미치는 것으로 여겨졌던 원가전략은 유용할 수는 있지만 통계적으로 유의미하지 않았으며 오히려 차별화 전략 및 집중화 전략이 가입자 증가에 긍정적인 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 특히 원가전략은 환경이 안정적일 때 주로 활용하는 전략임을 감안할 때, 경쟁 환경이 불확실한 국내 유료방송 산업에서 케이블TV사업자는 차별화 전략(서비스 및 콘텐츠)에 집중하여 경쟁에 대응할 필요가 있는 것으로 보인다. 이는 정책적으로 유료방송 산업의 경쟁정책이 저가가격정책에서 벗어나 차별화 정책으로 경쟁의 질을 중심으로 하는 정책으로 전환할 수 있다는 근거를 제시한다.
목차
요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형 및 가설설정
4. 분석결과
5. 연구의 의의 및 한계점
References
참고문헌 (0)
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