창조적 글로컬 콘텐츠 비즈니스 모델

윤성중

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 윤성중 (건국대학교)

저널정보: 한국무역학회 한국무역학회 학술대회 2023년 한국무역학회 무역학 통합 학술대회

발행연도: 2023.8

수록면: 475 - 495 (21page)

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우리나라의 기존 콘텐츠 비즈니스 모델연구가 선진국이나 대기업의 글로벌 시장중심으로 이루어졌기 때문에 국제상호협력 글로컬시장 콘텐츠 산업 비즈니스 모델 연구가 부족하다. 따라서, 이를 극복하기 위해서는 4차산업 혁명시대에 우리나라가 글로벌시장에서 경쟁우위인 정보통신기술과 미래유망 산업으로 부각하고 있는 고객의 감성을 만족시키는 내용물인 콘텐츠산업의 관점에서 정치·경제·사회(문화)·과학(기술) 환경변화에 적극 대응하는 새로운 비즈니스 모델개발과 실천전략 수립이 필요하다. 이를 위해, 우리나라가 세계경제규모 10위국의 역할과 책임을 수행할 수 있도록 국제 정치·경제·사회(문화)·과학(기술) 환경 변화에 대응하는 세계시민 국가관리 콘텐츠 비즈니스 모델을 개발하고자 한다. 창조적 기업가 정신으로 글로벌(GLOBAL) 무한경쟁 구도를 탈피하여 콘텐츠 산업 선진국과 개발도상국이 서로 협력하는 글로컬(GLOCAL) 마케팅의 개념을 제시하여 코로나와 전쟁으로 정치·경제·사회문화·과학기술 전반에 위기를 맞고 있는 세계인들의 삶의 질을 높이는 창조적 경제·경영의 세계적 공감대 형성대열에 동참하고져 한다.
또한, 비즈니스모델의 개념과 국내외 비즈니스 모델에 대한 선행연구를 바탕으로 이른바 초연결이 가능해진 4차산업 혁명시대에 급변하는 콘텐츠산업 글로벌 시장에서의 환경변화에 적극 대응하여 정보통신기술 경쟁력을 향상시키고 융ㆍ복합 콘텐츠산업을 전반적으로 다룬 새로운 비즈니스 모델을 개발하려 한다. 즉, 제로섬(Zero Sum), 네거티브 섬(Negative Sum)글로벌(Global)시장 콘텐츠 사업 비즈니스모델 연구가 아닌 포지티브 섬(Positvie Sum) 글로컬(Glocal) 시장 “ 창조적 글로컬 콘텐츠 비즈니스 모델”을 제안한다. 결론적으로 첫째, 다양한 융·복합 콘텐츠 신제품 생산을 위한 연구개발에 집중 투자하는 한편 우리나라가 글로벌 시장에서 경쟁우위를 차지하는 정보통신기술을 활용한 과학·기술 콘텐츠 모델, 둘째, 서비스 경쟁력을 향상시킨 다양한 경제·경영 콘텐츠 모델, 셋째, 다문화 트랜드를 활용한 사회·문화 콘텐츠 모델 넷째, 경제 선진국 진입에 따른 우리나라의 국격에 맞는 정치· 정책 콘텐츠 비즈니스 모델이다.

Since Korea"s existing content business model research has been conducted centering on the global market of developed countries or large corporations, there is a lack of international mutual cooperation glocal market content industry business model research. Therefore, in order to overcome this, in the era of the 4th industrial revolution, information and communication technology, which is Korea"s competitive advantage in the global market, and content industry, which is the content that satisfies the emotions of customers that are emerging as promising industries, are political, economic, and social ( It is necessary to develop new business models and establish practical strategies that actively respond to changes in the cultural)·scientific (technical) environment. To this end, we plan to develop a global citizen state-managed content business model that responds to changes in the international political, economic, social (cultural) and scientific (technical) environment so that Korea can fulfill its role and responsibility as the world"s 10th largest economy.
By presenting the concept of GLOCAL marketing in which advanced and developing countries in the content industry cooperate with each other by escaping from the GLOBAL limitless competition structure with creative entrepreneurship, the whole of politics, economy, society, culture, science and technology due to corona and war We want to participate in the formation of a global consensus on creative economy and management that improves the quality of life of people around the world who are facing a crisis.
In addition, based on the concept of business models and previous research on business models at home and abroad, we are actively responding to environmental changes in the rapidly changing global market for the content industry in the era of the 4th industrial revolution, which has enabled so-called hyper-connectivity, to improve competitiveness in information and communication technology. We are trying to develop a new business model that deals with the overall convergence and complex content industry.
In other words, we propose a “creative glocal content business model” in the positive sum glocal market rather than zero sum, negative sum global market content business business model research. In conclusion, first, a science and technology content model using information and communication technology, in which Korea has a competitive advantage in the global market, while investing intensively in R&D for the production of new products for various convergence and complex contents. Second, a diverse economy that has improved service competitiveness. ·Management content model. Third, social and cultural content model utilizing multicultural trends. Fourth, political and policy content business model that fits Korea"s national status as it entered the advanced economy.

#창조경제 #창조경영 #융합경영 #콘텐츠마케팅 #글로컬마케팅 #비즈니스모델 #creative economy #creative management #convergence management #content marketing #glocal marketing #business model

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