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학술저널
저자정보
Ronald Baganzi (Kyung Hee University) Geon-Cheol Shin (Kyung Hee University) Shali Wu (Kyung Hee University)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.24 No.4
발행연도
2017.12
수록면
93 - 115 (23page)

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The ability of smartphones to facilitate various services like mobile banking, e-commerce and mobile payments has made them part of consumers’ lives. Conjoint analysis (CA) is a marketing research approach used to assess how consumers’ preferences for products or services develop. The potential applications of CA are numerous in consumer electronics, banking and insurance services, job selection and workplace loyalty, consumer packaged goods, and travel and tourism. Choice-Based Conjoint (CBC) analysis is the most commonly used CA approach in marketing research. The purpose of this study is to utilise CBC analysis to investigate the relative importance of smartphone attributes that influence consumer smartphone preference. An experiment was designed using Sawtooth CBC Software. 326 students attempted the online survey. Utility values were derived by Hierarchical Bayes (HB) estimation and used to explain consumers’ smartphone preferences. All the six attributes used for the study were found to significantly influence smartphone preference. Smartphone brand was the most important, followed by the price, camera, RAM, battery life, and storage. This study is one of the first to use Sawtooth CBC analysis to assess consumer smartphone preference based on the six attributes. We provide implications for the development of new smartphones based on attributes.
#Conjoint Analysis #Consumer Preference #Hierarchical Bayes Model #Part-worth Utility #Smartphones

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review
3. Research Methodology
4. Processing and Analysing Data
5. Findings
6. Discussion
7. Conclusion
References

참고문헌 (56)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Baganzi, R. / 2017 / Examining Trust and Risk in Mobile Money Acceptance in Uganda / Sustainability 9 (12) : 22 ~ 33 google schola [학술지(정기간행물)] - Braun, A. / 2016 / On consumer preferences and the willingness to pay for term life insurance / European Journal of Operational Research 253 (3) : 761 ~ 776 google schola [학술지(정기간행물)] - Brucks, M. / 2000 / Price and brand name as indicators of quality dimensions for consumer durables / Journal of Academy of Marketing Science 28 (3) : 359 ~ 374 google schola [학술지(정기간행물)] - Burda, D. / 2016 / Exploring consumer preferences in cloud archivinga student’s perspective / Behaviour & Information Technology 35 (2) : 89 ~ 105 google schola [인터넷자원] - Campbell, D. T. / / Relabelling Internal and External Validity for Applied Social Scientists google schola

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