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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제18권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
169 - 185 (17page)

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창작뮤지컬의 공급과 수요에 대한 관심이 높아지고, 성공한 창작뮤지컬 사례가 생기면서 다양한 창작물들이 공연되고 있다. 본 연구에서는 컨조인트모형을 이용하여 창작뮤지컬 소비자가 작품을 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 콘텐츠 제공 및 홍보와 관련된 속성에 대해 분석하였다. 분석결과, ‘배우’가 가장 중요한 속성으로 나타났고, 다음으로는 ‘평가’, ‘광고’, ‘극장’ 순으로 나타났다. 구체적으로 배우 중에서는 뮤지컬 전문배우, 평가에서는 지인에 의한 평가, 광고에서는 방송광고, 극장은 1,000석 이상의 대형 공연장을 선호하는 것으로 나타났다. 또한, 군집분석 결과, 창작뮤지컬 소비선택 시 뮤지컬 전문배우, 중소형 공연장, 방송과 인터넷 광고, 전문가 평가를 선호하는 1집단, 뮤지컬 전문배우, 대형공연장, 인터넷 광고, 지인 평가를 선호하는 2집단, 스타 연예인, 대형공연장, 방송광고, 지인 평가를 선호하는 3집단으로 세분화될 수 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 창작뮤지컬 콘텐츠를 관객에게 좀 더 효율적으로 전달하기 위한 전략에 활용될 수 있을 것이며, 창작뮤지컬의 경쟁력을 높이고 나아가 라이선스 뮤지컬에 치우쳐 있는 국내 뮤지컬 산업의 불균형을 바로 잡는데 중요한 정보를 제공할 것으로 여겨진다.
#창작뮤지컬 #컨조인트분석 #소비자 #시장세분화 #관객 #creative musical #conjoint analysis #consumer #market segmentation #audience

목차

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참고문헌 (23)

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구은자 / 2013 / 창작뮤지컬에 대한 선택속성이 관람객 만족도에 미치는 영향관계 / 미디어와 공연예술 연구 8 (3) : 190 ~ 215 google schola 구은자 / 2013 / 한국 창작뮤지컬 관람동기의 중요도 연구 / 한국산학기술학회논문지 14 (4) : 1595 ~ 1603 google schola 권욱동 / 2005 / 무용공연의 효율적 기획을 위한 마케팅 전략 / 무용예술학연구 15 (15) : 99 ~ 121 google schola 권회민 / 2011 / 우리밀라면에 대한 소비자 선호도 분석 / 농촌경제 34 (1) : 19 ~ 37 google schola 김나민 / 2010 / 뮤지컬 출연배우의 전문성과 인지도가 관람객의 관람의향에 미치는 영향 / 상품학연구 28 (3) : 115 ~ 127 google schola

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