Preference Attributes of Foreign Infant Education Materials: Focused on Brand, Service, Distribution

김병구; 이춘수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김병구 이춘수

저널정보: 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제17권 제2호

발행연도: 2019.1

수록면: 35 - 42 (8page)

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Purpose – There is little research on the market of foreign infant education materials. So, it is needed to deeply examine the development and preference factors of foreign infant education materials. Therefore, this study presents a future method and model for analyzing the important variables of buying foreign infant education materials. Research design, data, and methodology – The conjoint analysis method and model of this paper is used as follows. Conjoint analysis method is possible to derive the attributes to be analyzed through the model of the preferred factors, and then to derive the sub-attributes of the attributes. Results – This study derived preference attributes between brand benefit, equity (brand image, loyalty, awareness), distribution network (department store, specialty stores, discount store, internet mall), and service quality (tangibles, reliability, responsiveness, assurance, empathy) in infant education materials conjoint model. Conclusions – Since the opening of the education market in Korea, parents have a high education level due to low birth rate. The advantages of the conjoint analysis method have been extended to the study of infant education materials. Based on this, this paper will identify important attributes that are considered in preference of foreign infant education materials and help to establish and implement future marketing strategies.

참고문헌 (33)

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Aaker, J. L. / 1997 / Dimension of brand personality / Journal of Consumer Marketing 34(3):347~356

차주항 / 2011 / 교육서비스 품질개선을 위한 TQM 전략 연구 / 서비스경영학회지 12(1):279~305

Chaudhuri, A. F. / 2001 / The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance : The role of brand loyalty / Journal of Marketing 65(2):81~93

Choi, C. L. / 2002 / Input-output analysis of education related industry for market liberalization of education / Local Educational Management 7(1):191~208

최혜정 / 2011 / 유아영어교재 평가 척도 개발 및 타당화 / 아동학회지 32(4):37~62

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