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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임병규 (호서대학교) 양동우 (호서대학교)
저널정보
한국벤처창업학회 벤처창업연구 벤처창업연구 제12권 제4호 (통권 제52호)
발행연도
2017.8
수록면
73 - 84 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

온라인 쇼핑몰 사업자의 마케팅경쟁력이 기업성과에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 창업준비의 조절효과를 중심으로
임병규 벤처경영학과 2018.01 학위논문

2017

온라인 쇼핑몰 창업자의 마케팅믹스(4P) 역량이 창업성공에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 창업교육의 조절효과를 중심으로
임병규 ,  양동우 벤처창업연구 2017.08 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 온라인 쇼핑몰 사업자들이 쉽게 창업하지만 반면에 쉽게 폐업을 선택하는 부분에 대한 원인과 그 해결방안을 모색하는 데에서 출발하였다. 인터넷 보급이 빠른 한국의 상황에서 온라인 쇼핑몰 사업은 충분히 메리트가 있다고 사료되며, 창업을 성공하는 사업자의 특징을 강화해 나갈 수만 있다면 창공 성공률을 높이고 반면에 실패율을 줄일 수 있다는 의견에서 출발하였다.
인터넷 쇼핑몰 교육 전문가들이 모여 회의를 하는 자리에서 쇼핑몰 창업자들이 지속적으로 사업을 유지할 수 있는 방안이 무엇인가에 대한 심도 깊은 논의를 하였다. 쇼핑몰 전문가들의 많은 의견을 종합적으로 정리한 결과 각 기업들의 마케팅 역량을 강화해야 한다는 결론을 도출하게 되었다. 또한, 창업교육의 중요성이 대두 되었다.
그 중에서도 마케팅 믹스에 대한 역량의 강화가 기업의 성공과 실패를 좌우하는 중요한 요인이 된다는 결론을 도출하게 되었다. 그렇다면 마케팅 4P중 어떤 요인이 창업성공에 가장 영향을 많이 미치는가에 대한 의문을 계기로 본 연구를 본격적으로 시작하게 되었다. 그리고 창업교육의 영향력에 대한 부분도 함께 연구하기로 결정하였다. 연구 결과, 독립변수인 마케팅믹스 역량은 종속변수인 창업성공에 유의적인 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났으며 특히 4P중 제품믹스의 영향이 창업성공에 유의적인 것으로 나타났다.
#온라인창업 #쇼핑몰창업 #마케팅믹스 #창업교육 #창업성공 #Online Business #Shopping Mall Establishment #Marketing Mix #Entrepreneurship Education #Startup Success

목차

국문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법 및 실증분석
Ⅳ. 실증연구
Ⅴ. 결론
REFERENCE
Abstract

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