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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 양동우
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 호서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수8
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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본 연구는 온라인 쇼핑몰 사업자들이 쉽게 창업을 시작하지만, 쉽게 폐업을 선택하는 부분에 대한 원인에 대해 연구하기 위해 시작되었다.
그리고 그 원인에 대한 해결방안을 모색하는 데에서 연구를 시작하였다.
인터넷환경이 빠르게 발전하는 한국의 상황에서 온라인 쇼핑몰 사업은 충분한 메리트가 있다고 생각한다. 기업성과를 내는 사업자의 특징을 찾아 나갈 수만 있다면 창공 성공률을 높일 수 있다는 생각에서 출발하였다.
온라인 쇼핑몰 교육 전문가들이 한자리에 모여 회의를 하는 내용에서 쇼핑몰 사업자들이 폐업하지 않고 지속적으로 사업을 유지할 수 있는 방안이 무엇인가에 대한 심도 깊은 논의를 있었다. 전문가들의 많은 의견을 종합해 본 결과 각 기업들의 마케팅 경쟁력을 강화한다면 기업성장이 가능하다는 결론을 도출하게 되었다.
또한, 창업준비의 중요성이 대두 되었다. 그 가운데에서도 온라인 마케팅 경쟁력의 강화가 기업의 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다는 결론을 내리게 되었다. 그리고 창업준비기간의 영향력에 대해서도 함께 연구하기로 결정하였다. 창업준비에 대해서는 판매 아이템준비기간, 쇼핑몰 시스템 구축 기간, 실무교육 기간을 조절변수로 설정하였다.
그 연구의 결과, 독립변수인 마케팅경쟁력은 종속변수인 기업성과에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났으며 특히 제품경쟁력이 기업성과에 가장 유의적인 것으로 나타났다.
또한 가장 영향을 적게 미치는 것은 가격경쟁력으로 나타났다.
창업준비에 대해서도 창업자가 판매상품에 대한 준비를 철저하게 하면 할수록 기업성과에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 창업준비기간에 대해서도 창업자가 판매상품에 대한 준비를 철저하면 할수록 기업성과에 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다.
이번 연구를 통해서 사업자가 어떤 부분에 더 중점을 두어야 하는지를 알 수 있었다는 점에서 큰 의미가 있다고 할 것이다.
그리고 그 원인에 대한 해결방안을 모색하는 데에서 연구를 시작하였다.
인터넷환경이 빠르게 발전하는 한국의 상황에서 온라인 쇼핑몰 사업은 충분한 메리트가 있다고 생각한다. 기업성과를 내는 사업자의 특징을 찾아 나갈 수만 있다면 창공 성공률을 높일 수 있다는 생각에서 출발하였다.
온라인 쇼핑몰 교육 전문가들이 한자리에 모여 회의를 하는 내용에서 쇼핑몰 사업자들이 폐업하지 않고 지속적으로 사업을 유지할 수 있는 방안이 무엇인가에 대한 심도 깊은 논의를 있었다. 전문가들의 많은 의견을 종합해 본 결과 각 기업들의 마케팅 경쟁력을 강화한다면 기업성장이 가능하다는 결론을 도출하게 되었다.
또한, 창업준비의 중요성이 대두 되었다. 그 가운데에서도 온라인 마케팅 경쟁력의 강화가 기업의 성패를 좌우하는 중요한 요인이 된다는 결론을 내리게 되었다. 그리고 창업준비기간의 영향력에 대해서도 함께 연구하기로 결정하였다. 창업준비에 대해서는 판매 아이템준비기간, 쇼핑몰 시스템 구축 기간, 실무교육 기간을 조절변수로 설정하였다.
그 연구의 결과, 독립변수인 마케팅경쟁력은 종속변수인 기업성과에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났으며 특히 제품경쟁력이 기업성과에 가장 유의적인 것으로 나타났다.
또한 가장 영향을 적게 미치는 것은 가격경쟁력으로 나타났다.
창업준비에 대해서도 창업자가 판매상품에 대한 준비를 철저하게 하면 할수록 기업성과에 유의적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 창업준비기간에 대해서도 창업자가 판매상품에 대한 준비를 철저하면 할수록 기업성과에 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다.
이번 연구를 통해서 사업자가 어떤 부분에 더 중점을 두어야 하는지를 알 수 있었다는 점에서 큰 의미가 있다고 할 것이다.
목차
Ⅰ. 서론 11. 연구의 배경 및 목적 1가. 연구의 배경 1나. 연구 목적 42. 연구의 범위 및 방법 63. 논문 구성 7Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구 81. 마케팅 경쟁력 8가. 인터넷 마케팅 경쟁력 10나. 제품 경쟁력 12다. 가격 경쟁력 16라. 유통 경쟁력 20마. 촉진 경쟁력 23바. 마케팅 경쟁력과 기업성과의 관계 283. 창업준비기간 31가. 판매 아이템 선정 34나. 온라인 판매 및 쇼핑몰 구축 36다. 전문교육 384. 기업성과 41가. 재무적 성과 44나. 비재무적 성과 45III.연구방법 및 실증분석 481. 연구모형 482. 연구가설 49가. 온라인 쇼핑몰 사업자 마케팅경쟁력과 기업성과 49나. 창업준비기간의 조절효과 533. 연구의 범위와 방법 54가. 독립변수?마케팅 경쟁력 54나. 종속변수?기업성과 55다. 조절변수?창업준비기간 55IⅤ. 실증연구 561. 표본선정 및 자료수집 562. 표본의 인구통계학적 특성 573. 분석방법 및 자료의 기초통계량 594. 요인분석 615. 신뢰도 분석 646. 상관관계분석 667. 실증분석 결과(가설검증) 67가. 회귀분석 67나. 가설의 검증 68Ⅴ.결 론 1011. 연구결과 요약과 시사점 101가. 결과 요약 101가. 시사점 1042. 연구의 한계 및 향후 연구방향 107ABSTRACT 108국문초록 111REFERENCE 113[부록] 설 문 지 123
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