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자료유형
학술저널
저자정보
박상규 (강원대학교) 김대수 (강원대학교) 손희영 (창업진흥원 조사연구팀)
저널정보
한국창업학회 한국창업학회지 한국창업학회지 제13권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
197 - 217 (21page)

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본 연구는 많은 선행연구에서 다루어온 창업자 및 창업기업이 아닌 창업기업의 제품을 구매한 소비자 관점에서 창업기업에 대한 연구를 진행하였다. 즉 창업기업의 생존 및 지속성장의 밑바탕이 되는 판로의 중요성을 발견·확인하기 위해 점차 규모가 확장되고 있는 온라인쇼핑몰을 통한 제품판매에서 나타날 수 있는 후광효과에 초점으로 두고 실증연구를 실시하였다. 온라인쇼핑몰을 통해 창업기업 제품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 온라인쇼핑몰의 이미지와 창업기업의 브랜드 및 제품에 대한 태도와의 관계를 고찰하고, 이러한 태도 형성에 따른 재구매의도를 파악함으로써, 창업기업의 판로로서 온라인쇼핑몰의 활용방안을 제안하고자 하였다. 연구결과, 온라인쇼핑몰의 이미지가 브랜드 태도에 긍정적인 연향을 미치는 것으로 나타난 반면, 제품 태도에는 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 온라인쇼핑몰의 후광효과 및 창업기업의 판로로서의 온라인쇼핑몰 활용 강화 시사점을 얻었다. 실증결과를 바탕으로 창업을 실행한 이후에 나타나는 창업기업 및 창업기업의 제품에 대한 소비자 인식을 연구함으로써 본 연구는 창업기업이 생존·지속하는데 중요한 시사점과 본 연구의 한계 및 향후 연구방향을 논의했다.
#Startup #Halo effect #Online shopping mall #Attitude #Repurchase intention

목차

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참고문헌 (47)

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김경희 / 2008 / 인터넷 쇼핑몰 이미지 포지셔닝 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 8(1):48~58 dbpia 김민철 / 2016 / 옴니채널을 통한 구매가 브랜드 인지도, 브랜드 친숙도와 재이용 의도에 미치는 영향 - 스포츠의류 시장을 중심으로 - / 글로벌경영학회지 13(4):229~245 dbpia 김상덕 / 2010 / 한국 창업기업의 인지도 및 이미지 제고방안에 관한 연구 / 한국유통학회 학술대회 발표 논문집 :145~165 dbpia 김상현 / 2002 / 인터넷 쇼핑몰 공급자 특성이 만족, 신뢰 및 애호도에 미치는 영향 / 중소기업연구 24(2):10~272 google schola 김철국 / 2013 / 인터넷쇼핑몰의 시스템품질과 정보품질이 만족과 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 유통경영학회지 16(1):101~117 Crossref

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