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한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제8호
발행연도
2019.8
수록면
137 - 150 (14page)

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본 연구에서는 메시지 프레이밍(이득 대 손실)과 정보원 유형(연예인 대 일반인)이 음주운전예방 캠페인의 설득효과에 미치는 영향을 검증하였다. 베트남 오토바이 운전자 218명을 대상으로 실험연구를 실시한 결과, 메시지 프레이밍의 주효과는 유의미하지 않았으나 정보원 유형과의 상호작용 효과는 광고에 대한 태도, 음주운전 예방태도 및 예방행동의도에 영향을 미쳤다. 구체적으로, 손실 프레이밍 방식을 사용한 경우, 연예인보다 일반인 모델로 메시지를 전달하면 더 설득적인 반면, 이득 프레이밍 방식을 사용한 경우, 일반인보다 연예인모델로 메시지를 전달하면 더 설득적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 토대로 본 연구는 음주운전 예방캠페인을 수립하는 데 있어 베트남 국가교통안전위원회 실무 담당자에게 유용한 시사점을 제공해 줌으로써 실무적 함의를 지니고 있다고 할 수 있다. 또한 음주운전 예방캠페인이 광고에 대한 태도와 음주운전 예방태도를 넘어 음주운전 예방행동의도에까지 미치는 영향을 함께 살펴봄으로서 이론적 함의를 가지고 있다.
#음주운전예방 #메시지 프레이밍 #정보원 #Drunk Driving Prevention #Message Framing #Information Source

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
이병관 / 2012 / 공익광고의 프레이밍 효과에 관한 연구 - 메타 분석 / 한국광고홍보학보 14(2):33~60 dbpia D. Kahneman / 1979 / Prospect theory: An analysis of decision under risk / Econometrica 47(2):263~292 google schola 김준홍 / 2010 / 공중보건 캠페인에서 메시지의 설득적 효과에 영향을 미치는 요인 AIDS 질병영역을 중심으로 / 홍보학연구 14(1):83~123 Crossref A. Rothman / 1993 / The Influence of message framing on intentions to perform health behaviors / Journal of Experimental Social Psychology 29:408~433 google schola 유현재 / 2013 / 자살예방 웹사이트에 활용되는 메시지와 모델의 효과성 연구 / 광고PR실학연구 6(1):109~133 dbpia

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