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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승철 (한국체육대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제1호
발행연도
2009.3
수록면
163 - 174 (12page)

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국내외적으로 많은 프로스포츠구단이 기업의 사회적 공헌측면에서 공익연계마케팅활동을 실시하고 있지만 프로스포츠구단의 공익마케팅활동에 대한 성과를 분석하는 연구들은 매우 제한적으로 실시되고 있다. 따라서 이 연구는 프로야구단의 공익연계마케팅 활동을 분석하고자 팬들이 선호하는 공익연계마케팅활동이 무엇인지, 그리고 더 나아가 공익연계마케팅활동에 대한 팬들의 태도와 팀이미지, 팀동일시, 팀충성도 그리고 공익연계마케팅활동에 대한 후원의도와의 관계를 분석하였다. 이 연구의 대상은 2007년 프로야구 홈경기장에 직접 관람한 관중이다. 편의표본추출법을 이용하여 8개 팀의 홈경기장에서 총 2023명이다. 자료처리는 SPSS 16.0과 AMOS 16.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 공분산구조분석을 실시하였다. 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 공익연계마케팅에 대한 태도는 팀이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 공익연계마케팅에 대한 태도는 팀동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공익연계마케팅에 대한 태도는 팀충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 팀이미지와 팀동일시는 팀충성도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 팀충성도는 공익연계마케팅에 대한 후원의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#프로야구 #윤리경영 #공익연계마케팅 #성과분석 #professional baseball #cause-related marketing #business ethics #performance analysis

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고동우 / 2002 / 2002 한·일 월드컵 스폰서쉽 활동과 브랜드 충성도의 관계 / 박사 / 단국대학교 대학원 google schola 2. [학위논문] - 권오균 / 2005 / 기업광고와 사회공헌활동이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 숭실대학교 대학원 google schola 3. [단행본] - 김렬 / 1999 / 사회과학조사방법론 / 박영사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2006 / 프로축구구단의 지각된 가치가 타인추천의도 및 재관람의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 45 (1) : 449 ~ 460 google schola

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