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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.12
- 수록면
- 27 - 37 (11page)
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공익 연계 마케팅 (Cause Related Marketing)은 조직의 이미지를 강화하는 마케팅 커뮤니케이션 수단의 하나로 사용되어 졌고 조직과 대중의 관계를 강화하는 역할을 하는 것으로 알려져 왔다. 스포츠 현장에서도 공익 연계 마케팅이 팬-충성도를 강화하는 요인으로 인식됨에 따라 많은 스포츠 팀들은 공익 연계 마케팅을 팬과의 관계 유지와 발전을 위해 점증적으로 사용하고 있다. 본 연구의 대상은 미국 중 남부지역에 위치한 4년제 대학에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 설정하였으며, 총 298부의 자료가 실제분석에 사용되어 졌다. 자료분석은 SPSS14.5 와LISRL 8.0을 사용하였으며 도구의 구조적 타당성 검증을 위해 CFA를 실시하였고, 공익 연계 마케팅의 인지여부가 팀과 팬들의 관계에 어떠한 영향을 주는지를 조사하기 위해 MANOVA를 적용하였다. 연구 결과, 공익 연계 마케팅을 인지한 대상자 집단이 팀과 팬의 관계를 형성하고 있는 세가지 하부관계에서 통계적으로 높게 나타나, 스포츠팀의 공익 연계 마케팅이 팬과의 관계형성에 중요한 역활을 하는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Method
Ⅲ. Results
Ⅳ. Discussion
Ⅴ. Conclusion and Recommendation
References
국문초록
참고문헌 (24)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / A relational approach In J A Ledingham & S D Bruning A relational approach to the study and practice of public relations : 95 ~ 115
2. [학술지(정기간행물)] - / 1997 / Toward a concept and theory of organization public relationships 9 : 83 ~ 98
3. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / Examining the role that personal professional, and community relationships play in respondent relationship recognition and intended behavior 48 ( ) : 1 ~ 12
4. [학술지(정기간행물)] - / 1998 / Organization public relationships and consumer satisfaction Role of relationship in the satisfactions mix 15 : 199 ~ 209
5. [학술지(정기간행물)] - / 1999 / Relationship between organizations and publics Development of a multi dimensional organization public relationship scale 25 : 157 ~ 169
2. [학술지(정기간행물)] - / 1997 / Toward a concept and theory of organization public relationships 9 : 83 ~ 98
3. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / Examining the role that personal professional, and community relationships play in respondent relationship recognition and intended behavior 48 ( ) : 1 ~ 12
4. [학술지(정기간행물)] - / 1998 / Organization public relationships and consumer satisfaction Role of relationship in the satisfactions mix 15 : 199 ~ 209
5. [학술지(정기간행물)] - / 1999 / Relationship between organizations and publics Development of a multi dimensional organization public relationship scale 25 : 157 ~ 169
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