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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2004.3
- 수록면
- 61 - 73 (13page)
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본 연구는 대학생들의 스포츠ㆍ레저용품 구매 선택 시 고려요인을 규명하고 대학생들의 스포츠ㆍ레저용품에 대한 구매 만족도를 규명하여 궁극적으로는 스포츠ㆍ레저용품 구매 만족도가 재구매 의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다,
연구대상은 국내에 소재하는 4개 지역(경기지역, 충청지역, 영남지역, 호남지역) 재학 대학생을 모집단으로 총 372명이었으며, 조사기간은 2003년 10월 1일부터 11월 28일까지였다. 측정도구는 최영진(2002), 이창균(2000)의 설문지를 수정ㆍ보완하여 예비조사를 거친 후 최종 설문지로 사용하였다. 설문지 각 요인별 신뢰계수는 스포츠ㆍ레저용품 선택 시 고려요인 α=.891, 스포츠ㆍ레저용품 구매 만족도 α=.878, 그리고 재구매 의도 α=.834이었으며, 자료분석 방법은 t-test, 일원변량분석(one-way ANOVA), 그리고 중다회귀분석(Multiple Regression)법을 이용하였으며, 사후검증은 Scheffe 검증으로 집단 간 평균치의 차이를 검증하였다(유의수준 α=.05).
그 결과, 첫째, 스포츠ㆍ레저용품 구매 선택 시 고려요인은 학년과 가계소득에서 유의한 차이를 보이고 있으며, 전체적으로 저학년이 고학년보다 상표와 유행을 고려하는 것으로 나타난 반면, 저소득 가계집단 보다 고소득 가계집단에서 가격, 상표, 유행을 보다 고려하는 것으로 나타났다.
둘째, 스포츠ㆍ레저용품 구입 후 구매 만족도는 학년과 가계소득에서 유의한 차이를 보였다. 특히 2학년은 실용/편리, 4학년은 상표에서 보다 높은 만족을 보이고 있었으며, 고소득 가계집단일수록 가격, 실용/ 편리, 상표, 유행요인에서 만족도가 높게 나타났다.
셋째, 스포츠ㆍ레저용품에 대한 재구매 의도는 학년요인에서 유의한 차이를 보이고 있으며, 특히 고학년일수록 재구매 의사가 높은 것으로 나타났다.
마지막으로 스포츠ㆍ레저용품 구입 후 구매 만족도는 상표에 대한 만족과 유행에 대한 만족도가 재구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구대상은 국내에 소재하는 4개 지역(경기지역, 충청지역, 영남지역, 호남지역) 재학 대학생을 모집단으로 총 372명이었으며, 조사기간은 2003년 10월 1일부터 11월 28일까지였다. 측정도구는 최영진(2002), 이창균(2000)의 설문지를 수정ㆍ보완하여 예비조사를 거친 후 최종 설문지로 사용하였다. 설문지 각 요인별 신뢰계수는 스포츠ㆍ레저용품 선택 시 고려요인 α=.891, 스포츠ㆍ레저용품 구매 만족도 α=.878, 그리고 재구매 의도 α=.834이었으며, 자료분석 방법은 t-test, 일원변량분석(one-way ANOVA), 그리고 중다회귀분석(Multiple Regression)법을 이용하였으며, 사후검증은 Scheffe 검증으로 집단 간 평균치의 차이를 검증하였다(유의수준 α=.05).
그 결과, 첫째, 스포츠ㆍ레저용품 구매 선택 시 고려요인은 학년과 가계소득에서 유의한 차이를 보이고 있으며, 전체적으로 저학년이 고학년보다 상표와 유행을 고려하는 것으로 나타난 반면, 저소득 가계집단 보다 고소득 가계집단에서 가격, 상표, 유행을 보다 고려하는 것으로 나타났다.
둘째, 스포츠ㆍ레저용품 구입 후 구매 만족도는 학년과 가계소득에서 유의한 차이를 보였다. 특히 2학년은 실용/편리, 4학년은 상표에서 보다 높은 만족을 보이고 있었으며, 고소득 가계집단일수록 가격, 실용/ 편리, 상표, 유행요인에서 만족도가 높게 나타났다.
셋째, 스포츠ㆍ레저용품에 대한 재구매 의도는 학년요인에서 유의한 차이를 보이고 있으며, 특히 고학년일수록 재구매 의사가 높은 것으로 나타났다.
마지막으로 스포츠ㆍ레저용품 구입 후 구매 만족도는 상표에 대한 만족과 유행에 대한 만족도가 재구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (18)
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