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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제37권 제1호
발행연도
2009.8
수록면
277 - 290 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.08.37.277

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The purpose of this study was to investigate the structural relationship among utilitarian/hedonic shopping value, shopping satisfaction and shopping behavior intention of sporting goods consumer. The data collected from the 336 leisure sports participants by convenience sampling method was analyzed. With the collected data, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, model fit tested, and structural equation model was performed by SPSSWIN 12.0 and AMOS 6.0. The results of the analysis were summarized as follows. First, the expected utilitarian value impacts positive(+) influence on perceived utilitarian value. Second, the expected hedonic value impacts positive(+) influence on perceived hedonic value. Third, the perceived utilitarian value impacts positive(+) influence on shopping satisfaction. Fourth, the perceived hedonic value impacts positive(+) influence on shopping satisfaction. Fifth, the shopping satisfaction impacts positive(+) influence on shopping behavior intention.
#shopping value #utilitarian shopping value #hedonic shopping value #shopping satisfaction #shopping behavior intention

목차

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