국내 프로스포츠 구장의 명칭사용권 도입에 관한 고찰

이태용; 조송현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이태용 (부산대학교) 조송현 (부산대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제1호

발행연도: 2008.3

수록면: 1 - 12 (12page)

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본 연구는 프로스포츠 선진국에서 행하고 있는 프로스포츠 구장에 대한 명칭사용권 도입 사례를 분석하여 우리나라 프로스포츠 구장의 명칭사용권 도입에 기초자료로 사용하고자 시도되었다. 스포츠스폰서십과 명칭사용권에 대한 문헌고찰이 선행되었으며 여러 나라 가운데 명칭사용권을 가장 많이 도입한 미국의 사례와 2000년대에 이르러 명칭사용권 도입을 시작한 일본의 사례를 중심으로 경기장 명칭, 홈팀, 종목, 스폰서, 연평균 계약금액, 계약연도, 만기년도, 평균 계약이나 등을 조사하였다. 조사결과 미국의 경우 총 79개 경기장이 분석되었으며, 구체 적으로 프로야구 20개, 프로미식축구 19개, 프로농구 13개, 프로아이스하키 17개 복합경기장 10개로 나타났다. 이들 전체의 연평균 계약금액은 프로야구 약 22억 7천만 원, 미식축구 약 38억 5천만 원, 프로농구 약 18억 6천만 원, 프로아이스하키 약 21억 8천만 원 복합경기장 약 33억 원이었으며, 평균계약기간은 약 프로야구 약 25년 프로미식축구 약 18년 프로농구 약 15년, 프로아이스하키 약 15년, 복합경기장 약 17년으로 나타났다. 일본의 경우 17개 경기장이 분석되었으며, 구체적으로 프로야구 8개, 프로축구 8개 일반 회관 1개로 나타났다. 이들 전체의 연평균 계약금액은 약 17억 원이었으며, 평균 계약기간은 약 4년으로 나타났다. 이러한 결과에 대하여 국내 지방 자치단체와 프로스포츠 구단의 역할에 대해 논의하였다.

The study aims to analyze the introduction of naming rights of professional sport stadiums as in the advanced professional sports countries and use it as basic material for the introduction of naming rights the professional sports stadiums, literatures on sports sponsorship and naming rights were examined, and of many countries, examples in the U.S. where the naming rights were introduced the most and examples in Japan when it was introduced in the 2000s were analyzed centering around the name of stadiums, home teams, sports events, sponsors, annual contract amount, contract period, expiry year and average contract. As a result, a total of 80 stadiums were analyzed in the U.S., and they break down to 20 professional baseball(MLB) stadiums, 19 professional football (NFL) stadiums, 13 professional basketball(NBA) stadiums, 17 professional ice hockey(NHL) stadiums and 10 complex sports stadiums, Their annual average contract amount breaks down to 2.27 billion won in the professional baseball(MLB) stadiums, 3.85 billion won in the professional football (NFL) stadiums, 1.86 billion won in the professional basketball(NBA) stadiums, 218 billion won in the professional ice hockey(NHL) stadiums and 3.3 billion won in complex sports stadiums, The average contract period breaks down to 25 years for the professional baseball(MLB)stadiums, 18 years for the professional football(NFL) stadiums, 15 years for the professional basketball(NBA) stadiums, 15 years in the professional ice hockey(NHL) stadiums and 17 years in complex sports stadiums, A total of 17 sports stadiums were analyzed in Japan They break down to 8 professional baseball stadiums, 8 professional soccer stadiums, and 1 general hall. Their annual average contract amount was 1.7 billion won, and their average contract period was 4 years. With regard to the results, the roles of domestic local governments and professional sports associations were discussed.

#명칭사용권 #경기장명칭 #스포츠스폰서십 #naming rights #name of stadium #sponsorship

참고문헌 (22)

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1. [인터넷자원] - 강신영 / / 스포츠산업과 봉제산업은 밀접한 동반 발전관계

2. [단행본] - 강호정 / 2004 / 스포츠 경영학(제2판) / 학현사

3. [학위논문] - 구인경 / 2000 / 스포츠마케팅의 마케팅 커뮤니케이션효과에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교 대학원

4. [단행본] - 김종 / 2000 / 스포츠산업 육성 기본계획 / 문화관광부

5. [단행본] - 박부길 / 2001 / 마케팅 분변의 법칙 / 십일월출판사

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