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저널정보
한국여가레크리에이션학회 한국여가레크리에이션학회지 한국여가레크리에이션학회지 제31권 제3호
발행연도
2007.9
수록면
169 - 179 (11page)

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The purpose of this study was to segment and examine the residents, who were living in a place in connection with professional sports, by their participation to the game; supporters, general spectators, and the public. And then, based on the analysis about their characters, this study intended to suggest appropriate marketing positioning strategies for attracting the residents to the stadiums. The results of analysis elicited some implications. First, the group of supporters seemed to enjoy watching the local sports games as a leisure activity, and to play a important role in the development of the team. Therefore efforts would be necessary to maintain friendly relations among players, a team and supporters. Second, general spectators could be the most clear and visible targets. For these viewers, various events would be required, mainly focusing on twenties` lovers and thirties` families. Third, the public responded that they usually didn`t go to the stadium. This could be interpreted they were not strongly interested in the local professional sports team, so attracting these prospective customers, the public, to the stadiums would be very important.
#professional sports #market segmentation #professional basketball

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