공공재로서 프로스포츠 구장의 경제적 가치 평가

조우정

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조우정

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제6호

발행연도: 2015.12

수록면: 1 - 17 (17page)

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이 연구의 목적은 공공재로서 프로스포츠 구장의 경제적 가치를 평가하는 것으로 가상가치평가법(CVM)을 활용해 공공재 효과에 대한 지불의사(WTP) 결정요인을 분석하고 이를 토대로 총 가치를 과학적으로 추정해 공적 자금이 투입되는 프로스포츠 경기장 건설의 사업타당성 확보를 위한 기초자료를 제공하기 위함이다. 연구의 대상은 프로야구 NC다이노스팀의 연고지인 창원시거주자 500명으로 5개 구의 인구통계 비율에 따라 표집을 할당하고 총 492명의 유효 표본을 확보하였다. CVM 설문지는 연구대상의 인구통계적 특성, 프로스포츠 소비행동 요인, 프로스포츠 관심도 및 신축구장 인지도, 인지된 공공재적 효과 요인, 지불의사 그리고 비지불의사 사유 등의 요인 등 총 26개 문항으로 자료를 측정하였다. CVM 설문지에서 지불방법은 소득세, 지불의사액은 사전조사와 전문가 협의를 통해 1000원부터 10000원까지 10개 구간으로 설정하였으며 지불의사 유도방법은 단일경계양분선택형(SBDC)를 활용하였다. CVM 조사의 신뢰성과 타당성을 확보하기 위해서 계량경제학자에 의한 내용타당도 검증과 CVM 방법론에 대한 협의 및 사전조사 등의 과정을 거쳤으며 특히 CVM 연구의 신뢰성과 타당성에 영향을 미치는 편의(bias)인 전략적 편의, 가설적 편의, 순종적 편의 그리고 지불수단편의 등을 통제하기 위한 연구 설계를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0 통계패키지를 활용해 분석하였는데 각 연구 변인의 특성을 살피기 위해 기술통계 분석을 실시하였고, 프로스포츠 경기장 건립에 따른 지불의사(WTP) 결정요인을 분석하기 위해 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 한편, 총 가치 산출을 위한 평균 지불의사액을 과학적으로 산출하기 위해 Kinsky & Robb(1986)이 제안한 모형을 토대로 신뢰수준 95%에서 평균값을 도출하였으며 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 공공재로서 신축 프로야구 경기장에 대한 지불의사 결정요인은 성별, 교육수준, 제시된 지불의사액그리고 인지된 공공재 효과 요인이었다. 구체적으로 살펴보면 성별에서는 남자가 여자보다 지불의사가 1.939배 높았으며, 교육에서는 대학교졸 이상 집단이 전문대졸 집단보다 2.07배 지불의사가 높았다. 또한 지불의사액에서는 1000원 제시된 집단이 1만원집단보다 9.481배, 2000원 제시된 집단은 1만원 집단보다 4.087배 그리고 3000원 집단은 1만원 집단보다 3.187배 높은 지불의사를 갖고 있었다. 무엇보다, 공공재 효과에서는 인지된 효과가 1 수준 상승하면 지불의사는 1.896배 증가하는 것으로 나타났다.둘째, 공공재로서 프로스포츠 경기장의 경제적 가치를 산출한 결과 1인당 평균 지불의사액은 4383원(하한, 4022원; 상한 4781원, 95%신뢰수준), 지불의사는 45.7%, 연간 가치는 99.7억 그리고 총 가치는 498억(하한, 457억원; 상한, 544억원, 95% 신뢰수준)으로 나타났다. 셋째, 본 연구의 프로스포츠 경기장 건설에 대한 비지불 사유로는 지불거부응답에 해당하는 zero-bid(protest responsezero-bids) 항목에 대한 빈도가 높게 나타났다. 구체적으로 살펴보면 ‘생각한적없음’과 같은 정보부족 및 불확실성 요인에 대한빈도가 가장 높게 나타났으며 또한 해당 사업을 위해 나에게 돈을 지불하라고 하는 것은 공정하지 못하다는 ‘지불불공정성’과 세금으로 제시된 지불수단이 적당하지 않다고 생각하는 ‘지불수단에 대한 불만’ 요인에 대한 빈도가 상대적으로 높게 나타났다.

The purposes of this study were to determine factors affecting willingness to pay for the public goods generated by a professional stadium and to estimate the economic value. In order to estimate an economic value of the public goods, willing to pay for the stadium construction project needs to be analyzed using a scenario questionnaire including predicting variables such as demographic factors(gender, age, job, income and education), spectators’ consumption factors(spectating experience, distance, leisure type, interest level and administrative region) and perceived levels of public goods such as interest, discussion, fun, read and happiness. A CVM survey was performed with a total of 500 residents over 20 years old who could have the capability to pay tax for the stadium construction. With 492 useful questionnaires, data were analyzed through SPSS 20.0 and a binary logistic regression was modeled with a dichotomous dependent variable, willing to pay(Yes or No) and the total value was also estimated by using a model suggested by previous CVM studies(Kang, 2009). Accordingly, followings were derived from current study. First, the model was statistically significant, χ²(25, N=492)=168.208, p=.000. The model produced .290 of Cox and Snell R2 and .387 of Nagelkerke R2 respectively. Therefore, the model accounted for between 29% and 38.7% of the variation in willing to pay. Among the independent variables, gender, education, expenditure, and PEPG were found to be the significant factors to willing to pay. Second, the mean amount of willing to pay was estimated as 4,383 Won per person, which was calculated after simulation of 5,000 times(Krinsky & Robb, 1986) at the 95% confidence level, and the percentage of willing to pay was calculated 45.7%. Using such information and estimation model suggested by previous CVM research(Kang, 2009), an amount of 49,886,301,375 Won was estimated as the total economic value generated by the sport stadium. However, the estimated value was not sufficient in comparison with the cost projected by the regional government.

#경기장 #contingent valuation method #지불의사 #프로스포츠 #willing to pay #public goods #가상가치평가법 #professional sports #single bounded dichotomous choice #공공재 #단일경계양분선택법 #stadium

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[학술지(정기간행물)] - 강기래 / 2009 / 조건부가치측정법을 이용한 자연휴양림 휴양가치 측정 / 한국조경학회지 37 (5) : 42 ~ 52

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[학술지(정기간행물)] - 곽소윤 / 2012 / 울산시 수돗물 수질개선의 편익 추정 / 한국수자원학회 논문집 45 (1) : 29 ~ 37

[보고서] - 김강수 / 2009 / 비시장재 가치 측정에 관한 연구: 이중경계 양분선택형 CVM 조사의 제시금액 분석을 중심으로

[보고서] - 김강수 / 2011 / 양분선택형 조건부가치측정모형에서 지불거부응답자료 처리에 관한 연구

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