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저자정보
Michael Prieler (Hallym University) Florian Kohlbacher (The Economist Corporate Network) Shigeru Hagiwara (St. Margaret"s Junior College) Akie Arima (Tokyo Woman’s Christian University)
저널정보
숙명여자대학교 아시아여성연구원 Asian Women Asian Women Vol.33 No.1
발행연도
2017.3
수록면
25 - 47 (23page)
DOI
10.14431/aw.2017.03.33.1.25

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There is extensive research about gender representations in advertisements, but little research has been conducted regarding gender portrayals of older people. Based on a content analysis of 2,972 Japanese television advertisements from 1997 and 2007, we identified gender stereotypes of older people including: a higher percentage of depicted older males than older females, more females in advertising for the cosmetics/toiletries products, and males being shown more often in the workplace and females at home. Surprisingly, gender differences were even more pronounced in 2007 than in 1997, with even more males than females appearing in the television advertisements, and males being depicted more favourably than females. The potential effects of such representations on audiences are discussed based on social cognitive theory and cultivation theory.

목차

Abstract
Introduction
Portrayals of Gender and Older People in TV Ads
Method
Results
Discussion
Conclusions
References

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