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한국스포츠사회학회 한국스포츠사회학회지 한국스포츠사회학회지 제22권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
1 - 17 (17page)

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셀레브리티란 어떠한 형태로든 대중들에게 잘 알려진 공공성을 지닌 인물로, 이러한 유명세에 부합하는 상품성을 지닌 개인으로 정의될 수 있으며, 미디어는 이러한 명사를 생산하는데 주도적인 역할을 한다. 본 논문에서는 한국사회를 대표하는 스포츠 셀레브리티인 김연아 선수가 등장하는 TV광고의 내용을 분석하여 김연아 선수가 스포츠 명사로서 한국사회에 어떠한 사회적 의미를 부여하고 있는가를 알아보고자 하였다. 이를 위해 김연아 선수의 공식 후원사인 국민은행과 현대자동자, 그리고 이 선수를 대상으로 가장 적극적인 마케팅활동을 벌이고 있는 기업인 삼성전자의 광고사례를 분석하였다. 질적인 연구방법을 택하였고, 총3편의 분석대상이 모두 스토리텔링 방식으로 제작된 관계로 서사분석법이 분석도구로 사용되었다. 연구결과 김연아 선수가 등장하는 광고를 통해 전달되는 사회적 의미는 국가 중심적 세계관과 헤게모니적 성관계 등이다. 이러한 결과는 김연아 선수가 비록 빙상경기장에서는 주목할 만한 성적을 거둠으로써 다수의 사람들에게 역할모델을 제공하고 있지만, 미디어를 통해 비춰지는 셀레브리티로서의 김연아는 한국사회의 헤게모니적 관념들을 그대로 답습하고 있음을 보여준다.
#광고 #국가 정체성 #김연아 #서사분석 #성 정체성 #셀리브리티 #advertising #celebrity #narrative analysis #national identity #sexual identity #Yuna Kim

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1. [학술지(정기간행물)] - 권순용 / 2006 / 박세리, 골프, 그리고 민족주의: IMF 체제하에서의 부자연스러운 접합 / 한국스포츠사회학회지 19 (1) : 101 ~ 116 dbpia 2. [기타자료] - 한국일보 / 2007 / 경제 조로화 극복 리더십에 달렸다(2007, 3, 29). 한국일보, 39면 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 고은하 / 2004 / 박세리에 대한 기업민족주의를 통해 본 한국형 스포츠 셀레브리티의 조건 / 한국스포츠사회학회지 17 (1) : 121 ~ 137 dbpia 4. [기타자료] - 김동욱 / 2009 / WBC+김연아 경제파급효과 1조원 / 동아일보 : 19 ~ google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김정우 / 2008 / ‘사람을 향합니다’ 캠페인의 스토리텔링 연구 / 한성어문학 27 : 175 ~ 210 google schola

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