지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
설득 커뮤니케이션 관점에서 메시지 전달자인 광고 보증인은 광고 전략 추진에 있어서 매우 중요한 기능을 담당한다. 광고 보증인의 유형 및 속성 그리고 보증인과 제품 속성간의 적합성 여부는 광고에 대한 인지도 및 신뢰성 획득, 호의적인 광고태도와 상품태도 구축에 중요하게 작용하며 이를 통해 소비자 구매 행동을 유도한다. 본 연구에서는 광고모델로서 스포츠 선수에 대한 가치를 확인하고 효과적인 광고 수단이 되기 위한 역할을 제시하는데 목적이 있다. 이에 스포츠 선수들의 광고 수단으로서의 매력요인과 아울러 스포츠 선수들을 통한 보증의 성공사례를 제시하였고, 유명인 모델로서 스포츠 선수가 갖는 매력이 제품과 기업의 인지도 및 이미지에 기여하는 바를 기술하였다. 또한 소비자들을 소구할 수 있는 스포츠 선수의 속성은 어떠한 것들이 있는지, 스포츠 선수와 제품 속성간의 적합성이 광고태도와 제품태도, 그리고 상표인지도와 구매행동에 긍정적 효과가 기대될 수 있는지를 고찰함으로써 선수보증광고의 유효성을 입증하고자 하였다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠선수와 광고
Ⅲ. 유명 광고보증인과 광고효과
Ⅳ. 광고보증인의 속성과 광고효과
Ⅴ. 광고보증인과 제품속성의 적합성
Ⅵ. 선수보증광고와 구매행동
Ⅶ. 논의
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (34)
참고문헌 신청
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
광고모델의 신체노출 정도에 따른 광고 및 브랜드이미지 효과
브랜드디자인학연구
2011 .01
-
외식브랜드의 TV광고속성에 대한 광고효과에 관한 연구
브랜드디자인학연구
2012 .01
-
수용자의 관여도와 비언어적 단서를 중심으로 구성한 이미지 광고의 효과
Archives of Design Research
2009 .11
-
광고전략적 측면에서 본 구매시점 광고
Archives of Design Research
1996 .12
-
모바일 광고 전달방식이 광고태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절초점의 조절효과
브랜드디자인학연구
2016 .01
-
스포츠스타 광고모델 속성과 광고태도, 제품태도, 구매의도간 인과관계 분석
한국스포츠산업경영학회지
2006 .12
-
광고의 시공간변수가 소비자 태도에 미치는 영향
브랜드디자인학연구
2015 .01
-
스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향
한국스포츠산업경영학회지
2012 .02
-
스포츠 스폰서쉽 참여와 소비자 관여도가 기업의 광고효과에 미치는 영향
한국스포츠산업경영학회지
2001 .12
-
병원광고에 대한 일반적 인식과 메시지 소구유형이병원 광고에 대한 반응에 미치는 영향: 의료 전문가와 소비자 비교를 중심으로
한국디자인포럼
2015 .01
-
광고모델의 신체 노출과 소비자의 성별 및 신체 존중감이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 유명인 광고모델과 일반인 광고모델의 비교 -
브랜드디자인학연구
2012 .01
-
의료광고 소구유형에 따른 광고와 병의원 브랜드에 대한 태도 연구
브랜드디자인학연구
2011 .01
-
광고 크리에이티브와 광고서사에 관한 연구 : TV 광고 서사를 중심으로
Journal of Integrated Design Research
2012 .03
-
모바일을 활용한 스마트폰 비교광고의 표현유형이 브랜드태도에 미치는 효과
브랜드디자인학연구
2016 .01
-
소비자의 인구통계학적 특성에 따른 모바일광고 비교소구에 관한 연구
브랜드디자인학연구
2017 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
선수보증광고의 브랜드이미지전이효과가 소비자태도에 미치는 영향
임춘한
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2011
.12
한국 드라마에 등장하는 PPL에 대한 인식이 한국과 중국 소비자의 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향 : 외식업체를 중심으로
장란군
,
황동희
,
전민선
Culinary Science & Hospitality Research
2015
.08
스포츠휴먼브랜드 속성, 소비자-스포츠휴먼브랜드 관계, 제품이미지-스포츠 휴먼브랜드 적합성이 스포츠휴먼브랜드 애착, 브랜드태도, 브랜드충성도, 구매의도에 미치는 영향의 구조관계 분석 : TV 광고를 중심으로
김종백
한국사회체육학회지
2013
.12
청소년의 가공식품 섭취실태 및 구매행동에 관한 연구
송효진
,
최선영
Culinary Science & Hospitality Research
2013
.01
패밀리 레스토랑의 브랜드 심벌이 브랜드 이미지, 선호도 및 구매의도에 미치는 영향
김기영
,
최동희
,
이용호
Culinary Science & Hospitality Research
2011
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-692-015597165