지역대표특산물의 브랜드자산 및 지역이미지와 농가공품간의 적합성이 농가공품의 구매의도에 미치는 영향 : 청도지역을 중심으로 :청도지역을 중심으로

손상희; 박소진

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 손상희 (경남마케팅연구소) 박소진 (경남대학교)

저널정보: 대한경영학회 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 대한경영학회 2016년 추계학술대회

발행연도: 2016.10

수록면: 420 - 440 (21page)

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2017

지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 구매의도에 미치는 영향 - 청도지역과 청도반시의 브랜드자산을 중심으로-

손상희 , 박소진 지역산업연구 2017.01 학술저널

2016

지역대표특산물의 브랜드자산 및 지역이미지와 농가공품간의 적합성이 농가공품의 구매의도에 미치는 영향 : 청도지역을 중심으로

손상희 , 박소진 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2016.10 학술대회자료

2015

지역대표특산물의 브랜드자산 및 지역이미지와 농가공품간의 적합성이 농가공품의 구매의도에 미치는 영향

손상희 경영학과 2015.01 학위논문

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지역에서는 경쟁력 있는 브랜드를 갖추는 일이 중요해짐에 따라 지역이 제공하는 제품이나 서비스 등 유·무형 자산의 경쟁력 또한 그 지역이 지닌 강력한 브랜드를 통해 확보되기도 한다. 지역대표특산물의 브랜드자산은 지역이미지에 중요한 영향을 미치고, 호의적인 지역이미지와 농가공품간의 적합성을 강화시키는 것이 중요한 의미를 지니게 되었다.
지역대표특산물의 브랜드자산이 높을수록 농가공품의 원산지 지역이미지와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치며, 원산지 지역이미지가 좋으면 농가공품의 지각된 품질에도 긍정적인 영향을 미친다. 이러한 결과는 지역특산물의 농가공품이 마케팅 전략과 지각된 품질 및 구매의도에 어떠한 영향을 미칠수 있는지에 대한 방향성을 제시해주고 있다. 지역이미지의 모 브랜드와 농가공품간의 적합성이 높을수록 지속적인 품질 향상에 집중하여 확장브랜드에 대한 인식을 높일 수 있도록 해야 할 것이다.

Branding of typical local product gives an opportunity to activate local economy and to increase income by efficient utilizing of specialized local industry and local resources. Processed agricultural product create and increase added value of produced and supplied agricultural product, promote the agricultural industry and also contribute to social welfare of farming household and processing companies. And such an processed agricultural product industry is important to reinforce fitness with regional image of place of origin and brand equity of typical local product had important effect on regional image of place of origin.
The aim of this study is to examine the relation between brand equity of typical local product and regional image of place of origin of processed agricultural product, and between perceived quality of brand fitness and purchase intention. For this purpose, theoretical background of brand equity, regional image of place of origin, brand compatibility, perceived quality and purchase intention was examined and then, hypothesis explaining structural relation was set. It was follows by verification through empirical analysis.
As a result of empirical analysis, findings of this study are as follows.
Firstly, brand equity of typical local product had positive effect on regional image of place of origin. That is to say, if brand equity of typical local product was higher, it had positive effect on regional image of place of origin of processed agricultural product to consumers. This indicates typical local product received reliability in consumers’ awareness, image and perceived quality.
Secondly, brand equity of typical local product positive effect on purchase intention. Brand equity had direct effect on purchase intention. Eventually, positive attitude of consumers on brand is linked to purchase intention of processed agricultural products.
Thirdly, regional image of place of origin of local processed agricultural product would have positive effect on perceived quality of processed agricultural product. Image or attitude of specific region as a place of origin of a specific product played an important clue in evaluating products. Thus, it had positive effect on assessment of various features of the product. That is to say, regional image of place of origin was an important factor for consumers to purchase products and perceive quality.
Fourthly, regional image and fitness of a processed agricultural product and processed agricultural product had positive effect on perceived quality of processed agricultural product. It was understood that attitude of customer brand extension and perceived quality of extended brand were higher according to image fitness between a parent brand and an extended brand. To achieve good performance of the extended brand, it needs to give the same or similar massage with the parent brand.
Lastly, perceived quality of local processed agricultural product had positive effect on purchase intention of processed agricultural product. If consumers had higher perceived quality of processed agricultural product, they would have positive reaction on purchase intention of processed agricultural product.
In summary, if the brand equity of typical local product is higher, it has positive effect on regional image of place of origin and purchase intention of processed agricultural product. If regional image of place of origin is higher, it also has positive effect on perceived quality. Such results proposes an orientation of marketing strategy, perceived quality and purchase intention of processed agricultural product of typical local product. And, it needs to pay attention to strategy for effective management of subjective quality felt by consumers as well as objective quality of processed agricultural product.
If there is higher similarity between a parent brand and an extended brand of processed agricultural product, it is required to concentrate on continual quality improvement so that perception of the extended product could be enhanced.

#브랜드자산 #지역브랜드 #원산지지역이미지 #지각된 품질 #구매의도

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