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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박소진 (경남대학교) 손상희 (경남마케팅연구소) 정길영 (경남대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제25권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
27 - 45 (19page)

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본 연구는 지역특산물의 체험마케팅이 소비자의 지역특산물 브랜드에 대한 브랜드지식, 지역특산물 구매의도와 관광지 재방문의도에 영향을 미치는 과정을 구조방정식 모형으로 검증하였다. 연구 결과, 지역브랜드 체험은 지역특산물 구매의도에 직접적인 영향을 줄 뿐만 아니라 소비자의 브랜드지식 구축을 통하여 간접적으로 지역특산물 구매의도에 영향 주는 것으로 나타났으며, 브랜드자산 구축을 통한 간접적인 영향력이 직접적인 영향력보다 더 큰 것으로 분석되었다. 또한 브랜드체험은 관광지 재방문의도에 직접적으로 또는 간접적으로 긍정적인 영향을 주었다. 본 연구는 지역특산물 판매자에게 소비자가 브랜드 체험활동을 하는 동안 브랜드를 반복 노출하거나 기억력증대법을 이용하여 브랜드 인지도를 향상시키고 소비자가 긍정적이고 호의적이고 독특한 브랜드 연상을 가질 수 있도록 노력해야 함을 제안하고 있다.
#Brand Experience #Brand Knowledge #Typical Local Product #Purchase Intention #Revisit Intention of Tourist Destination

목차

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참고문헌 (26)

참고문헌 신청
고동우 / 1998 / 관광의 심리적 체험과 만족감의 관계 google schola 김문명 / 2014 / 지역특산물 브랜드체험이 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 이천쌀을 중심으로 / 관광연구저널 28(2):109~119 dbpia 문설아 / 2015 / 체험마케팅의 체험요소가 방문객 만족, 브랜드 태도, 재방문 의사에 미치는 영향에 관한 연구 - 문경 오미자축제를 중심으로- / Tourism Research 40(2):17~43 dbpia 번트 H / 2002 / 체험마케팅 / 세종서적 google schola 윤설민 / 2015 / 체험경제(4Es)와 체험마케팅(SEMs) 관점에 의한 축제에서의 관광객 체험이 만족도에 미치는 영향: 서산 해미읍성역사체험축제를 중심으로 / 호텔관광연구 17(4):337~360 dbpia

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