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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손상희 (경남마케팅연구소) 박소진 (경남대학교)
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제40권 제4호
발행연도
2017.1
수록면
167 - 187 (21page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2017

지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 구매의도에 미치는 영향 - 청도지역과 청도반시의 브랜드자산을 중심으로-
손상희 ,  박소진 지역산업연구 2017.01 학술저널

2016

지역대표특산물의 브랜드자산 및 지역이미지와 농가공품간의 적합성이 농가공품의 구매의도에 미치는 영향 : 청도지역을 중심으로
손상희 ,  박소진 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2016.10 학술대회자료

2015

지역대표특산물의 브랜드자산 및 지역이미지와 농가공품간의 적합성이 농가공품의 구매의도에 미치는 영향
손상희 경영학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 본 연구는 지역공동브랜드의 브랜드확장 견지에서 지역이미지와 지역농가공품 이미지간의 유사성과 지역대표특산물의 브랜드자산이 지역농가공품의 지각된 품질과 구매의도에 미치는 영향을 구조방정식모델로 검증하였다. 본 연구는‘청도’를 지역공동브랜드 또는 모상표, 청도에서 생산되는 농가공품브랜드를 파트너브랜드 또는 확장상표로 간주하고 청도지역이미지와 농가공품이미지의 유사성과 청도지역대표특산물인 청도반시의 브랜드자산이 지역농가공품 브랜드의 구매의도에 미치는 구조적 관계를 살펴보았다. 연구결과, 지역이미지와 지역농가공품 이미지간의 유사성이 높을수록, 지역대표특산물의 브랜드자산이 클수록 지역농가공품의 품질을 높게 지각하며 나아가 구매의도도 증가함이 밝혀졌다. 또한 지역대표특산물을 브랜드자산은 지역농가공품의 구매의도에 직접적으로도 영향을 미치는 중요한 변수임을 확인하였다. 본 연구는 지역농가공품의 매출증대를 위해서는 지역이미지와 농가공품이미지간의 유사성이 중요하며, 지역대표특산물의 브랜드자산을 구축할 필요가 있음을 제안한다.
#regional Image #regional processed agricultural product image #brand equity #place umbrella brand #perceived quality #purchase intention

목차

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참고문헌 (38)

참고문헌 신청
이보배 / 2012 / 호텔브랜드의 지각된 품질 및 브랜드 적합성 여부에 따른 고객의 중저가 브랜드확장에 대한 태도, 지각된 가치 및 구매의도에 관한 연구 / 관광레저연구 24(4):139~158 dbpia 조선일보 / 2014 / 전국 136개 특산물 중 엄선된 13개 맛 좀 보시렵니까 google schola Aaker, D. A. / 1990 / Consumer Evaluations of Brand Extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 google schola Aaker, D. A. / 2004 / Brand Portfolio Management / The Free Press google schola Agarwal, S / 2002 / Cross-National Applicability of a Perceived Quality Model / The Journal of Product and Brand Management 11(4):213~236 google schola

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