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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정유경 (세종대학교) 김민정 (세종대학교) 신서호 (세종대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제5호(통권 제60호)
발행연도
2011.7
수록면
191 - 210 (20page)

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The purpose of this research is to investigate the interrelation between country-of-origin(COO) images, brand image and product evaluation of the coffee speciality store. From the result of this empirical study, there were 4 dimensions in COO image; 'politics-economy image', 'culture-art image', 'advanced-society image', and 'social-welfare image'. There were 5 dimensions in Brand image; familiarity', 'convenience', 'extroversion', 'sensibility' and 'authoritarian'. And there were 2 dimensions in product evaluation ; product recommendation intention and product evaluation. Through testing of the hypothesis, the following can be noted. First, the country-of-origin image influences the brand image. Second, image of brand affects the product evaluation. Third, country-of-origin image affects the product evaluation. The COO image and brand image are both affect product evaluation. However, the brand image has more influence than the COO image. Therefore, the customers are influenced by the brand image more than the COO image when they are engaged in product evaluation in a coffee store.
#원산지국가 이미지(Country-of-Origin Image) #브랜드 이미지(Brand image) #제품평가(Product Evaluation) #커피전문점(Coffee Store)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구의 설계
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (52)

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