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학술저널
저자정보
유현경 (경희대학교) 윤유식 (경희대학교) 김은진 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제28권 제11호 (통권 제111호)
발행연도
2016.11
수록면
227 - 247 (21page)

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The purpose of study is to investigate the impact of social networking service marketing in convention industry. Especially, it aims to see the relations between the characteristics of convention social networking service and satisfaction, as well as behavioral intention. Although social networking service marketing has become a powerful advertising tool in general, the existing literature in convention industry is sparse. Using the rigorous research of characteristics of social networking service theory, the measurement scales are developed for the survey. The data that were obtained from 327 convention participants at COEX, KINTEX and hotels in Seoul are used to examine the relations among characteristics of convention social networking service, satisfaction, and behavioral intention. The results indicate that the characteristics of convention social networking service comprise usefulness, informative, entertainment, trust, and interaction. Moreover, all the factors reveal to have significant positive effects on the satisfaction and behavioral intention.
#컨벤션 SNS 특성(Convention SNS Characteristics) #SNS홍보(SNS Marketing) #만족도(Satisfaction) #행동의도(Behavioral Intention)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (39)

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