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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신혜원 (경희대학교) 강선아 (경희대학교) 이수범 (경희대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제30권 제7호
발행연도
2016.7
수록면
83 - 95 (13page)
DOI
10.21298/IJTHR.2016.07.30.7.83

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

편의점 브랜드 자산이 지각된 가치, 태도, 행동의도에 미치는 영향 : PB 식음료 상품 구매자를 중심으로
신혜원 ,  강선아 ,  이수범 관광연구저널 2016.07 학술저널
프랜차이즈 편의점의 브랜드 자산이 지각된 가치와 태도 및 행동의도에 미치는 영향 : PB 식음료 상품 구매자를 중심으로
신혜원 조리외식경영학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구에서는 편의점 PB 식음료 상품 구매자를 대상으로 편의점의 브랜드 자산이 지각된 가치, 태도, 그리고 행동의도에 미치는 영향에 관하여 연구하였다. 설문조사는 수도권 지역의 대학교의 재학생 및 졸업생들과 대학원생들을 위주로 2015년 10월 8일부터 2015년 11월 10일까지 약 한 달 동안 이루어졌다. 회수한 설문지 총 410부 중 불성실한 응답을 제외한 380부(92.7%)의 설문지가 실증 분석에 사용되었고, 본 연구의 결과는 다음과 같다. 브랜드 자산에서 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 그리고 편의점 브랜드에 대한 전반적인 지각된 품질은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미쳤고, 편의점 PB 식음료 상품에 대한 지각된 품질은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 가치는 태도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 태도는 행동의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 국내 프랜차이즈형 편의점 브랜드 마케팅을 담당자들에게 자사의 편의점 브랜드만의 브랜드 이미지 강화와 PB 식음료 상품의 지속적인 개발에 대한 중요한 시사점을 제공해준다. 특히나, 대형 편의점 브랜드에 비하여 상대적으로 매출액이 낮고 점포수가 적은 소형 편의점 브랜드는 적극적인 브랜드 광고를 통하여 소비자들에게 친숙함을 향상시켜 브랜드 인지도를 높이고, 자사만의 확고한 브랜드 이미지를 형성해야한다. 그리고 자사의 편의점 브랜드를 대표할 수 있는 PB 식음료 상품을 출시하여 경쟁 우위를 갖도록 하는 것이 중요하다는 실무적 시사점을 제시해주고 있다.
#Brand equity #Perceived value #Attitude #Behavioral intention #Convenience store #Private brand F& #B product #브랜드 자산 #지각된 가치 #태도 #행동의도 #편의점 브랜드 #PB 식음료 상품

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
〈국문요약〉

참고문헌 (0)

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